传媒策划实务课件.pptVIP

任务描述 策划原则是策划活动过程中所必须遵循的客观规律的理性表现，也是策划实践经验的概括与总结。具体来说，传媒策划要遵循导向原则、创新原则、效益原则、整合原则、机变原则、可行原则、时机原则。科学认识和把握这些原则，对于提高传媒策划的水平、加强策划效果至关重要。 第二十二页，共四十一页。 知识目标： 1、进一步掌握传媒策划的内涵、构成要素与层次； 2、理解并识记传媒策划的导向原则、创新原则、效益原则、整合原则、机变原则、可行原则、时机原则的内涵。 能力目标： 1、能运用传媒策划的基本原则分析当前策划中利弊得失； 2、能运用传媒策划的基本原则进行简单的传媒策划。 第二十三页，共四十一页。 请思考并讨论： 1、请联系当前的电视相亲类节目，谈谈此类型节目的优点和不足有哪些？ 2、这些不足点是否与栏目组的策划有关？ 3、如何保证节目既有高收视率，又有好的口碑？ 案例导入 第二十四页，共四十一页。 传媒策划实务 一、导向原则 （一）如何理解魏文彬所说的“导向金不换” （二）导向原则的内涵 1、法规及政策导向 2、民众心理导向 3、社会公益导向 第二十五页，共四十一页。 传媒策划实务 二、创新性原则 （一）理念创新 《感动中国》创新正面人物报道理念 （二）内容创新 《叮咯咙咚呛》创新真人秀节目内容 （三）形式创新 《中国好声音》创新音乐选秀节目形式 第二十六页，共四十一页。 三、效益原则 （一）经济效益 （二）社会效益 1、内涵 2、标准 （1）舆论引导 （2）公益性 （3）服务性 （4）品牌化 如何评价电视台的收视率末位淘汰制？ 如何评价石家庄电视台《情感密码》节目造假？ 第二十七页，共四十一页。 四、整合原则 （一）新闻报道资源整合 新闻报道内容整合+新闻报道形式整合+新闻报道手段整合 （二）传媒经营资源整合 软资源整合+硬资源整合 （三）传媒集团发展资源整合 集团内资源整合+不同集团资源整合 （四）传媒外部资源整合 跨行业资源整合+跨地区资源整合 第二十八页，共四十一页。 机变原则、可行原则、时机原则 五、机变原则 根据对象及其环境变化，调整修正 六、可行原则 政策上可行+技术上可行 七、时机原则 能产生最大传播效应 2001年9月11号，美国9·11事件发生，事发时是香港时间傍晚8点46分，凤凰卫视9点10分《时事直通车》成为第一个报道911消息的华语媒体。9点40分，凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台、美洲台四台并机，对事件进行直播报道，赢得口碑和声誉。 第二十九页，共四十一页。 Company Logo * Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo 传 媒 策 划 实 务 项目一 树立现代传媒策划理念 第一页，共四十一页。 项目一 树立现代传媒策划理念 任务一 认识传媒策划活动 任务二 传媒策划原则 任务三 传媒策划人的职业定位与策划素养 第二页，共四十一页。 能力目标： 1.能分析具体传媒策划行为的基本流程和注意事项； 2.能依据传媒策划的基本原则分析传媒策划实践活动； 3.能正确认识传媒策划者应该具备的基本素养与能力。 知识目标： 1.识记传媒、策划、传媒策划的概念； 2.理解传媒策划的基本要素和流程； 3.理解传媒策划的主要原则； 4.理解传媒策划人要具备的的基本素养与能力。 第三页，共四十一页。 任务一 认识传媒策划活动 第四页，共四十一页。 知识目标： 1.识记并理解传媒策划的内涵、构成要素与层次； 2.理解传媒策划的基本流程； 3.理解传媒策划的正面效应和可能的负面影响。 能力目标： 1、能明确分析一项传媒策划的构成要素及主要流程环节； 2、能对具体的传媒策划行为进行正确评估。 第五页，共四十一页。 任务描述 在市场经济高度发展、科技水平日益提高、先进的传媒技术设备迅速普及以及人们的物质精神需求多元多变的情况下，传媒业之间的行业竞争日趋激烈，传媒的策划能力与水平高低成为凸显媒体特色与优势的重要因素。充分认识传媒策划的特点、主要要素和基本流程，是从事传媒策划实践的前提和先决条件。 第六页，共四十一页。 案例导入 2013年中央电视台策划的“寻找最美孝心少年”节目体现了传媒策划的什么特点？ 第七页，共四十一页。 一、传媒策划的基本概念 （一）传媒策划的内涵 1.什么是传媒？ 所谓传媒，就是指传播信息资讯的载体，即信息传