市场营销学考试试题(有选择题涵盖主要知识点).docVIP

市场营销学考试一试题(有选择题涵盖主要知识点) 市场营销学考试一试题(有选择题涵盖主要知识点) 市场营销学考试一试题(有选择题涵盖主要知识点) 市场营销学复习题 一、单项选择题 “营销学和“经济学”都提及“市场这一看法，下面哪个词与“营销学”中的“市 场”含义凑近。（D） A.场所B.商品C。人口D.顾客 路易斯·E·布恩（LouisEBoone，1995)指出“______是市场营销活动的根源”,认为 它是市场营销赖以安家的实质的立足。（D）A。生产B.关系C.需求D.交换 温德尔·史密斯（WendellR.Smith)于1956年提出的市场细分学说，从根本上讲， 其细分的逻辑依照主要在于.（B） A.产品类其他差别性B.顾客需求与偏好的差别性 C.企业规模实力的差别性D.竞争者营销能力的差别性 营销看法从4Ps、4Cs到5Rs不断发展演变,总的趋势是更突出顾客的核心地位，营 销的核心从交易走向.（C）A。交换B。销售C。关系D。 需求 “若是你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛”，这句话反响 的营销看法是_______。(B) A.销售看法B。产品看法C。生产看法D。市场营销看法 相关集体的看法或行为会直接或间接影响花销者的购买行为。企业经过影视明星、体 育明星代言的方式销售产品.抵花销者而言，这些明星属于其_______。（C)A。亲近集体B。归属集体C.向往集体D。厌恶集体 7.左撇子工具店属于市场细分的哪一个层次（B） A.细分营销B.补缺营销C。当地化营销D。个别化营销 可口可乐和百事可乐是两大碳酸饮料生产商，两者的竞争关系属于_______.（C）A.梦想竞争者B.一般竞争者C。品牌竞争者D。产品形式竞争者 美国学者西奥多·莱维特（TheodoreLevitt）指出:“新的竞争不在于各个企业的工厂生产什么产品，而在于其产品能供应何种________（如包装、服务、广告、送货、仓 储以及拥有其他价值的形式）之上。”（D）A.质量水平B.包装C。形 象D.附加利益 【第1页共10页】 花销者购买照相机是留住“美好刹时”,购买化妆品实质是希望获取“美丽”，花销 者的这种功能和利益诉求属于整体产品中的________层次。(A）A。核心产品 B。形式产品C。附加产品D.潜藏产品 某啤酒厂在当地市场饱和后，经过广告战、价格战等营销手段追求将原有产品打入外 地市场。这是经过______搜寻市场营销机遇的方法.（B)A.产品开发B。市场开发C.市场浸透D.多元化经营 丰田企业的汽车向以“节能、经济”著称；为了强抢高档豪华车市场，企业特地推出 了一个崭新品牌Lexus.这种产品组合策略叫_______.（C)A。向下延伸B。 双向延伸C.向上延伸D。扩大产品组合 有些企业旗下经常有多个品牌，以满足不同样细分市场的不同样需要。比方宝洁企业的洗 发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等诸多品牌。这种策略属于______。 （B）A.家族品牌策略B。多品牌策略C.一致品牌策略D。品牌扩大策略 14.有些服务企业在给顾客供应第一次服务时要价很低，希望借此能获取更多的买卖,而 此后买卖则要较高的价格,这种服务定价技巧是________。（B）A。心理定价 法B.牺牲定价法C。差别定价法D。阶段定价法 某汽车制造商给地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们履行汽车销售、零配件供 应、维修和信息供应“四位一体”的4S功能.这种折扣策略属于________。(C）A.现金折扣B.数量折扣C。功能折扣D。促销折扣 某企业在电视、网络、杂志等媒体上大做广告,妄图引起花销者兴趣，激发花销者需 求,促使产品销售。这表示该企业采用的促销总策略是________。（B）A。推式 策略B.拉式策略C.混杂策略D.媒体策略 渠道密度选择一般有三种方式。其中，企业在一个地区使用尽可能多的中间商分销其 产品，以扩大对市场的覆盖。这种做法被称为________。（A）A.密集分销B. 选择分销C。独家分销D。全面分销 一个快餐企业的某些特许专卖店指控其他专卖店用料不实、重量不足、服务低质，损 害公众对该快餐企业的整体印象。这种状况属于________。(C）A。水平渠道 竞争B.垂直渠道竞争C.水平渠道矛盾D。垂直渠道矛盾 19.市场利基者（补缺者)发展的要点是实现________。(D） A。多元化B.防备竞争C。亲近随从D。专业化 依照利润贡献大小与顾客忠诚度高低，可将顾客与企业的关系划分为四类；以下哪个 词语能象征和表达高忠诚度低价值型顾客?(C） A.蝴蝶B.挚友C。藤壶D。陌生人 【第2页共10页】 二、多项选择题 1。菲利浦·科特勒（PhilipKotler)认为“营销看法基于四个主要支柱”，他所提到 的四个支柱是指： （ABDE） A。目