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市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 社区论坛的消费经验对的影响： 数据来源：维思网络调研，2010.2，样本数200 第十九页，共四十三页。 背景研判 市场分析 1 竞争对手分析 2 营销策略展望 3 第二十页，共四十三页。 对手分析-主板 整体思路 市场策略 亮点活动 技嘉2009年度推广思路回顾： 【对手研判】：2007年主推“全固态”，2008年提出“超耐久”，2009年升级为“超耐久三，2盎司铜”，不难看出，技嘉近三年来的营销推广工作主要是聚焦于——用料品质！ 经过近三年的持续推广技嘉在“品质”消费心智上的圈地已初步完成！ 第二十一页，共四十三页。 对手分析-主板 整体思路 市场策略 亮点活动 技嘉2009年度市场策略分析： 品牌 产品 传播 围绕“用料品质”深化推广品牌形象 重视异业结盟，通过活动/事件营销来带动品牌传播及销售促进 在传播过程中，强调品牌营销的多元化渗透，并在网吧、电竞及校园领域有较强的表现 2009年以“双倍用料 双倍效能”作为营销推广的基本诉求点 以价格对抗华硕的高端压力与技术压力，并以抢占中低端市场为主要营销目标 在传播上，喜欢与竞品进行横向比较，甚至进行“过界”、“恶意”性的对比 稿件在传播过程中走模式化路线，深度及看点性大稿不足 09年在大陆市场费用投入较大，在传播上，以广告驱动日常亮点传播和焦点曝光 第二十二页，共四十三页。 对手分析-主板 整体思路 市场策略 亮点活动 亮点活动-1：借助联合推广/活动赞助来进行营销造势 第二十三页，共四十三页。 对手分析-主板 整体思路 市场策略 亮点活动 亮点活动-2：全国巡礼活动 306度热动全国 100%行家选择——技嘉金牌全国巡礼 活动时间：2009年6月1日启动 活动形式：全国巡回展 活动内容： ⑴技嘉金牌主板高校巡礼 ⑵网吧巡展 极速竞技 ⑶360度巡展 技嘉硬件体验 ⑷技嘉关爱 主板义务检修 第二十四页，共四十三页。 对手分析-主板 整体思路 市场策略 亮点活动 亮点活动-3：携手与影响力网站引爆论坛推广 技嘉333系列金牌主板团购 活动时间：2009.12-2010.1 活动形式：团购+征文 活动内容： ⑴I5 750+ P55A 3R套装 200片 ⑵征集测试文章 -有图有简单测试有文字 50元 -详细测试超频的返还100元 -除超频外还测试3.0 硬盘盒或者 6G产品的返还150元 第二十五页，共四十三页。 对手分析-主板 整体思路 市场策略 亮点活动 亮点活动-4：重视电竞赛事推广 【活动不足】：和华硕相比，技嘉只是单纯以赞助商身份出现，品牌和赛事剥离度过高，用户只关注赛事，投入产出比较低。 第二十六页，共四十三页。 对手分析-显卡 整体思路 市场策略 亮点活动 七彩虹2009年度推广思路回顾： 第二十七页，共四十三页。 对手分析-显卡 整体思路 市场策略 亮点活动 品牌：强化游戏显卡专家这一理念 产品：注重个性化产品需求 走定制化路线 包括、大黄蜂等系列 传播：行情主打低端产品带动销售, 活动上则以个性化产品为主,意图从单纯的通路厂商身份中突围 第二十八页，共四十三页。 对手分析-显卡 整体思路 市场策略 亮点活动 亮点活动-1：定制化营销 2009年，七彩虹开始意识到品质和个性化对品牌的重要性，并在1月初推出“295订购定制活动” 第二十九页，共四十三页。 对手分析-显卡 整体思路 市场策略 亮点活动 亮点活动-2：网吧金牌服务 2009.7借力“金牌服务”发力网吧市场 第三十页，共四十三页。 对手分析-显卡 整体思路 市场策略 亮点活动 亮点活动：10周年庆典 2009.10，以周年庆为契机引爆营销推广，彰显品牌厚度和深度 第三十一页，共四十三页。 ? Copyright Wethink Corporation 2010 维思盛世品牌营销顾问有限公司 2019-11-13 第一页，共四十三页。 背景研判 市场分析 1 竞争对手分析 2 营销策略展望 3 第二页，共四十三页。 市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 数据来源：《网友购买意向调查》（2009.8）、《2009年度产品暨品牌关注度调研》（2010.1） 、维思盛世调研小组桌面分析 专项研究：调研中心分析师、赛迪顾问调研分析师、资深玩家、鼎好/海龙经销商、媒体记者、资深人士的头脑风暴（维思负责组织进行，以便更精准地把握市场脉动及未来发展趋势） 第三页，共四十三页。 市场分析 数据说明 消费意向 消费需求 消费偏好 购买意向： 数据来源：《网友购买意向调查》,2009.8,样本数733 【市场分析】：从长远来