服装市场价格呈现规律与统计调查.pptVIP

* 服装价格规律 及价格调查方法选择 国家统计局黄石调查队　　万凤国 第一页，共三十三页。 第二页，共三十三页。 一、服装市场价格呈现的一般规律 二、确保服装价格指数准确的几个原则 三、服装价格统计调查工作的具体实践 第三页，共三十三页。 一、服装市场价格呈现的一般规律 (一)服装的价值已经向文化范畴延伸，使服装 价格形成较一般商品更为复杂。 (二)服装各品种间零售价格差距较大。 (三)不同消费层次服装价格弹性有较大的不同, 表现为不同层次的服装采取不同的价格策略。 (四)经营模式多样化带来服装零售价格决定权 多样化。 (五)剩货处理导致价格大幅度下降是普遍现象。 (六)同一品牌服装价格变化遵循有序的规则。 第四页，共三十三页。 (一)服装的价值已经向文化范畴延伸，使服装价格形成较一般商品更为复杂 从价值范畴上看，目前服装具有多重价值取向，不仅有有形价值，如面辅料成本、设备与厂房折旧费、职工工资福利、场地租等，还具有无形价值，如艺术价值、声誉价值、资源价值、时效价值等，这就使服装价值形成变得相对复杂。同时服装与其它一般商品相比，具有更多属于社会文化范畴的内容，有些因素 ，如设计思想的独特性、品牌知名度等无形资产，往往超过服装面辅料成本等有形资产，因而使服装价值不能简单地用生产流通成本衡量，表现在价格上呈现出较多的特殊现象。 第五页，共三十三页。 (二)服装各品种间零售价格差距较大 1、不同品牌之间相差较大; 2、吊牌价格与实际销售价格相差较大; 3、不同时间价格差距大; 4、同一区域不同零售业态的服装价格差距大; 第六页，共三十三页。 (三)不同层次服装价格弹性有较大的不同 属于基本型产 品，价格弹性 较大，在零售 价格上的表现 是按挂牌价格 销售一定时间 后往往采取大 幅度降价的策 略进行销售。 1、大众服装 2、中档休闲服装 3、中档商务服装 4、高档服装 需求有一定弹 性，企业往往有 计划地降价和做 一些促销活动， 到季末的少量时 间才大幅度降 价。 价格坚挺，间 隔一段时间新 品上市时价格 会上涨，零售 价格只对会员 折扣。 需求弹性不大， 销售较为稳定， 企业采取一定比 例折扣销售的办 法，为了保持原 有顾客群，一般 不采取降价的办 法，价格也较为 稳定。 第七页，共三十三页。 (四)经营模式多样化带来服装零售价格 决定权多样化 商店类型 经营特色 档次 价格制定权 订价方法 促销活动决定权 服装商场 种类齐全 低档 零售商场 进货价格(1+差价率) 商场 或吊牌价*折扣率 品牌专卖店 单品牌系列品种 高中低档 品牌所有者 以成本为基础参考市场价格 品牌所有者 零售店品 牌专柜 多品牌多品种 中高档 品牌所有者 或零售店 吊牌价*折扣率 品牌所有 者、零售店 品牌代理店 单品牌系列品种 高中低档 代理商 以成本为基础参考市场价格 代理商或 品牌所有者 第八页，共三十三页。 (五)剩货处理导致价格大幅度下降是普遍现象 1、款式开发失败，市场不认可，出现较多的存货。 2、服装面料出现季节不配套或花色有异等失误。 3、货品销售后期，出现色码不全的问题。 4、卖场上的展示品。 导致剩货现象的出现主要有四种情况： 不同类别的服装特价销售占的比重： 大众服装 50%左右 中档休闲服装 20-30% 中档商务男装 10%-20% 中档女装特价 10%以下 第九页，共三十三页。 (六)同一品牌服装价格变化遵循有序规则 1、同一品牌各档次间的差距基本稳定，高中低 档次产品近几年来的差价保持不变。 2、中低档服装产品实行撇脂定价，近几年普通 服装的标价上升趋势比较明显。 3、同一品牌同一系列品种在一个销售季节中标 价保持不变，高档品种折扣率基本不变(特殊 活动除外)，中档品种随着销售时间的延续， 折扣逐步增加，特价只在季末出现，大众服 装一般在进入季节的中后期就开始做特价。 4、中高档品牌总有一部分经典品种会延续销售几 个季节甚至是几年，并且保持标价和折扣率不 变，但新上市品种的标价近几年来连续上升。 第十页，共三十三页。 一、服装市场价格呈现的一般规律 二、确保服装价格指数准确的几个原则 三、服装价格统计调查工作的具体实践 第十一页，共三十三页。 二、确保服装价格指数准确的几个原则 (一)选择有代表性的调查点 (二)选择价格上有代表性的代表规格品 (三)搜集准确全面的价格资料 (四)及时开展服装数据质量评估 第十二页，共三十三页。 调查点的代表性首先体现在销售量上，因此