都市类报纸读者市场发展报告书.pptVIP

长沙市打算一年内购买汽车的居民对各报的阅读比例 打算一年内购买汽车的长沙居民中，有39.5%是《潇湘晨报》的读者，数倍于其他报纸，反映出《潇湘晨报》对具有汽车消费倾向的人群具有最强的影响力。 对汽车预购者具有最强的影响力 单位：% * 第二十七页，共四十页。 以高端电视机、空调、电冰箱为例，未来半年打算购买高端电视机、空调、电冰箱的长沙居民中，有近3成不等的居民阅读《潇湘晨报》，其比例均数倍于其它报纸，表明《潇湘晨报》是家电卖场及家电类产品投放广告的最佳媒体。 吸引大量家电预购者 长沙市家电预购者对各报的阅读比例 单位：% * 第二十八页，共四十页。 长沙市数码相机预购者对各报的阅读比例 未来半年打算购买数码相机的长沙居民中，有28.6%是《潇湘晨报》读者，数倍于其他报纸，因此通过该报发布广告或家电卖场广告，最容易接触到数码产品目标受众。 更容易接触数码产品广告目标受众 单位：% * 第二十九页，共四十页。 长沙市手机预购者对各报的阅读比例 打算半年内购买手机的长沙居民中，有26.9%是《潇湘晨报》的读者，数倍于其他报纸，这说明该报对手机预购者的影响力最强，适合投放手机产品广告或家电卖场广告。 覆盖众多手机预购者 单位：% * 第三十页，共四十页。 长沙市联通、移动、电信用户对《潇湘晨报》的阅读比例均数倍于其它两报，反映出《潇湘晨报》在无线通信用户中的影响力不同寻常，是无线通信运营商介绍新服务的最佳平台。 汇聚大量无线通信用户 长沙市移动通信用户对各报的阅读比例 单位：% * 第三十一页，共四十页。 保险预购者对各报的阅读比例 单位：% 未来半年预购保险的居民中，40.6%是《潇湘晨报》的读者，数倍于其他报纸，这反映出《潇湘晨报》读者最重视投资理财，是发布金融保险证券及其他投资品广告的最佳媒体。 发布金融保险证券及其他投资品广告的最佳媒体 * 第三十二页，共四十页。 长沙市去过美容院的居民对各报的阅读比例 过去一年去美容院做过美容的长沙居民中，有38.6%是《潇湘晨报》的读者，数倍于其他报纸，说明该报覆盖了最多对美容服务有较强消费需求的“爱美人士”，适宜整形美容广告的发布。 受到光顾美容院的人群青睐 单位：% * 第三十三页，共四十页。 未来一年打算参加教育培训的居民对各报的阅读比例 未来一年打算参加教育培训的人群中，有19.5% 是《潇湘晨报》的读者，这一比例数倍于其它报纸，反映出该报在教育培训行业具有最高的广告价值。 受到“充电一族”欢迎 单位：% * 第三十四页，共四十页。 长沙市最近一年外出旅游的居民对各报的阅读比例 最近一年外出旅游的长沙居民中，有34.9%是《潇湘晨报》的读者，这一比例数倍于其它报纸。由此表明，《潇湘晨报》在旅游、航空等广告投放上相应具有最高的广告价值。 更容易接触到打算旅游的长沙居民 单位：% * 第三十五页，共四十页。 每月去两次及以上商场的居民对各报的阅读比例 在每月去两次或两次以上商场的长沙居民中，超过三成阅读《潇湘晨报》，这一比例明显数倍于其它报纸，因此商场活动、商场促销广告在该报发布会受到更好的效果。 经常光顾商场的长沙人爱读的报纸 单位：% * 第三十六页，共四十页。 过去半年，《潇湘晨报》读者对感冒药、止痛药、皮肤药等常用药品的使用比例最高，表明在该报上投放药品类广告针对性较强，广告效果会最好。 各种药品的消费比例高 各报读者过去半年使用过下列药品的比例 单位：% * 第三十七页，共四十页。 《潇湘晨报》在长沙的读者规模46万人，平均每期阅读率达到25.4%，是《长沙晚报》的2.03倍，是《三湘都市报》的7.94倍。 总结 读者广告关注和产品消费 读者规模 读者构成状况 读者阅读习惯 读者生活形态 在不同性别、年龄居民中，《潇湘晨报》覆盖优势均非常明显，在高等学历、高收入高消费、拥有全职工作的居民覆盖率数倍于其他报纸。 《潇湘晨报》读者阅读主动性强，忠诚度较高，阅读全面仔细，有效保证了广告传播效果。与同城其它主要报纸相比，《潇湘晨报》读者独占性强，具有不可替代的独特优势。 《潇湘晨报》的读者比较容易受到广告的影响，同时又能够影响到其他人，既是广告的接收者又是广告的传播者。 《潇湘晨报》读者的消费行为和消费倾向反映出该报在房地产、汽车、家电和家电卖场、商场、金融、整形美容、药品、旅游、通讯、教育培训等诸多行业具有明显的广告价值优势。 * 第三十八页，共四十页。 谢 谢 ******* ***** * 第三十九页，共四十页。 内容总结 全国都市类报纸读者调查报告长沙卷。数据来源：2009年3月-8月。53.0%的《潇湘晨报》读者拥有全职工作，高于居民总体的相应比例。同时，长沙市拥有全职工作的居民中有近三成是《潇湘晨报》的读者。注：主动读者指通过个人订阅、自己购买和家人购买任意一种