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符号学视域下产品设计的表达 1 皮尔斯符号学内容 皮尔斯是现代符号学的先驱，建立了全面意义上的符号学体系。皮尔 斯把符号普遍地理解为代表或表现其他事物的对象，即符号可以被他 人理解。符号的 3 种关联要素分别为媒介关联物、对象关联物和解释 关联物，如图 1 所示。每一个存在的符号，可根据符号所特有的性能 分为 3 个层面： (1)符号是“怎样”表征事物的;(2)符号表征的内容是 “什么”;(3)符号是“为谁”表征的，或者为什么表征、表征有什么 目的等。任何一种符号只有表现出这种三角形关系，或者3 种关联要 素都具备，才是一个完整的符号。 2 产品设计表现的符号学分析 产品的设计表现都是有具体含义的，其含义就是该产品的文化价值。 通过设计表现，人们可展现并传递产品中的文化价值。由于不同的符 号其性质、功能也各不相同，所以在文化价值传递过程中的效果也不 尽相同。设计表现就是一种以符号功能为主的符号系统。 2．1媒介关联物层面的设计表现分析 设计表现的媒介关联物主要指设计表现所呈现的外在形态，即设计草 图、效果图和模型等，这 3 种形式是传达特定产品意义的载体。信息 的传达与设计师的艺术表现能力与使用者的要求有着密切的联系。这3 种信息传达媒介从不同方面向产品设计师、生产者和消费者传递着产 品设计的信息，借助信息转化成视觉化语言，进而传递产品设计的象 征含义。图 2 是设计师刘传凯的家用个人服务器设计草图，流畅的线 条是设计表现的代码符号，以不同的结构和形态传达设计构想。 2．2 对象关联物层面的设计表现分析 设计表现作为符号，其对象关联物主要指设计表现呈现出来的内在内 容，即设计表现要传递的信息。具体包括在设计草图阶段用线条表现 的创意构思;在效果图绘制阶段展现的关于产品比例、色彩和质感的综 合信息 ;在模型制作阶段体现的关于产品的体量感，材质表面的触感， 手抓握模型的舒适程度等。 设计表现的对象关联物可分为图像符号、指示符号和象征符号。设计 草图和效果图都属于图像符号的范畴，如图 3 所示的清水吉治设计的 电话机，采用马克笔、色粉相结合的表现技法。蓝黑色的渐变背景衬 托了产品的白色形体和质感，蓝色色粉的细节刻画体现了背景环境对 产品的影响，有效传达了电话机的形态、色彩、质感的符号信息。设 计草图、效果图和模型的设计表现具有指示符号功能，包括产品使用 功能指示、操作表现等。如电源的开关按键，工作暂停、报警等，使 人一看便知其功能。 如图 4 所示的三夹板椅子，采用几何曲线造型，刚劲的线条展现了人 机要素的舒适，可以重叠的结构设计稳重且不失现代感，设计理念和 信息传达较为准确。如图 5 所示的美的电饭锅操作界面，色彩搭配明 快，功能按键易于解读和操作，很好地传达了指示功能。象征符号通 过产品设计表现的形体和色彩来传达象征意义，如表现该产品使用者 的生活环境、地位及品味等。设计表现的产品符号系统不仅可以发挥 产品的认知功能，使人们了解这个产品是什么，有什么用，如何使用， 而且还可以发挥其审美功能、精神功能，传递给人们特定的感受。图 6 是炫彩指甲刀设计，设计师将小牛皮覆盖于冰冷的不锈钢上，赋予不 同的色彩使之变为时尚的生活用品，带给使用者不同的心理体验，含 蓄地体现了“以柔克刚、刚柔相济”的思想。该设计改变了指甲刀冰 冷的视觉感受，转而强调更具内涵的象征价值，使人耳目一新。此外， 在生活中约定俗成的某些形象和功能之间的对应关系，能使人准确判 定或辅助识别产品的功能属性。因此，设计表现要符合不同国家和地 区使用者的心理经验，充分考虑产品的约定关系，使对象关联信息能 快速有效地得到传达。 2．3 解释关联物的设计表现分析 设计表现的解释关联物主要指产品设计师、产品和产品使用者(消费 者)三者之间形成的信息交流过程。如产品设计师所发出的符号和产品 研发人员、使用者接收到的符号能传达相同的信息，这表明设计表现 完整地传达了符号的含义。符号传达需要具备发信人、收信人、信文、 通道、设计表现规则等要素。如图 7 所示，产品设计师作为发信人， 将产品创意的抽象概念信息遵照设计符号规则，制成可被感知的信文 1， 该过程称为编码。这种符号是根据生活经验和具有识别性的符号规则 而编制的。信文 1包括设计草图的绘制方法、效果图的表现技巧和模 型制作的技术等内容，通过信道传达到作为收信人的产品研发人员和 使用者处，收信人在感知信文后根据设计符号规则，按照自己的理解 完成对信文的还原和重构，得到信文 2，同时获得和信文 1 一致的产品 设计信息，该过程为译码，信文 2