金地地产上海金地19大街推广思路提案报告.pptVIP

* 第九十四页，共一百四十三页。 * 第九十五页，共一百四十三页。 * 第九十六页，共一百四十三页。 * 第九十七页，共一百四十三页。 * 第九十八页，共一百四十三页。 * 第九十九页，共一百四十三页。 第四件事 创作表现 方案二 * 第一百页，共一百四十三页。 第四件事 创作表现 VI * 第一百零一页，共一百四十三页。 * 第六十二页，共一百四十三页。 * 第六十三页，共一百四十三页。 * 第六十四页，共一百四十三页。 * 第六十五页，共一百四十三页。 * 第六十六页，共一百四十三页。 “NO.19”杯 高尔夫联赛 第三件事 策略如何落地 活动 一、活动目的： 集合一群高尔夫运动的热爱者，让他们在第19大街畅享“一站式原创高尔夫街区”的全新体验；同时，此次邀请赛也是第19大街给予参赛者的高尔夫运动的快乐之旅，在这里，可以不讲规则，不求结果，真正传达与表现“自在高尔夫”的运动理念。 　　 * 第六十七页，共一百四十三页。 “NO.19”杯 高尔夫联赛 第三件事 策略如何落地 活动 二、活动主题： 您的高尔夫 ——“NO.19”杯高尔夫邀请赛 三、针对对象： 　　金地家天下会员、名流会会员、银行VIP客户等 　　高档酒店、会所、娱乐场所的消费人群 * 第六十八页，共一百四十三页。 第三件事 策略如何落地 活动 四、活动形式： 　　1、通过DM直邮或者高端消费场所的现场邀请函，向目标人群发出比赛邀请； 　　2、邀请赛每月举行一次，月度冠军可获得相应奖励及积分，并可角逐季度和年度冠军； 　　3、年度总决赛中，积分最高者可获得年度总冠军，并获得主办单位提供的丰厚奖励。 五、媒体及物料配合： 报纸、杂志、网络、DM直邮、邀请函 “NO.19”杯 高尔夫联赛 * 第六十九页，共一百四十三页。 第四件事 创作表现 活动表现 二 * 第七十页，共一百四十三页。 * 第七十一页，共一百四十三页。 * 第七十二页，共一百四十三页。 * 第七十三页，共一百四十三页。 * 第七十四页，共一百四十三页。 * 第七十五页，共一百四十三页。 * 第七十六页，共一百四十三页。 * 第七十七页，共一百四十三页。 * 第七十八页，共一百四十三页。 * 第七十九页，共一百四十三页。 四：创作表现 第四件事 第肆回 * 第八十页，共一百四十三页。 第四件事 创作表现 VI表现 两个方案 * 第八十一页，共一百四十三页。 第四件事 创作表现 VI * 第八十二页，共一百四十三页。 第四件事 创作表现 方案一 * 第八十三页，共一百四十三页。 * 第八十四页，共一百四十三页。 * 第八十五页，共一百四十三页。 * 第八十六页，共一百四十三页。 * 第八十七页，共一百四十三页。 * 第八十八页，共一百四十三页。 * 第八十九页，共一百四十三页。 * 第九十页，共一百四十三页。 * 第九十一页，共一百四十三页。 * 第九十二页，共一百四十三页。 * 第九十三页，共一百四十三页。 对于今天的市场来说，要取得商业上的成功，需要的是产品和营销的创新。 第三件事 策略如何落地 * 第三十页，共一百四十三页。 “家庭会客厅”：改变都市人生活方式的星巴克； “时尚潮流” ： 风靡全球的ipod和iphone “童年记忆”： 让无数呀呀学语的中国孩子着迷的肯德基 看看这些创造了商业奇迹的品牌，都以实现价值创新而获得了巨大的成功。 第三件事 策略如何落地 * 第三十一页，共一百四十三页。 第二件事 为什么要来19大街打高尔夫 对于19大街来说：和专业的球场一样的讲格调，讲名利、讲奢华是不可取的。首先在硬件上是无法改变的，其次在市场的认知也是模糊的。我们是什么？并没有清晰的界定。 我们再看看19大街都有什么。 * 第三十二页，共一百四十三页。 第二件事 为什么要来19大街打高尔夫 首席高尔夫社交平台 就市场来说：我们还需要强力的客户价值的创新 中国高尔夫商业连锁第一街 就产品而言:仅仅诉求功能是不足已去引导消费欲望 * 第三十三页，共一百四十三页。 第二件事 为什么要来19大街打高尔夫 而对于19大街来说： 要引导消费者潜在的高尔夫运动需求 还要制造高尔夫运动新的价值点 * 第三十四页，共一百四十三页。 第二件事 为什么要来19大街打高尔夫 出口在那里？怎么实现价值创新？ 找对人，再下药。 * 第三十五页，共一百四十三页。 小结前面两个回合的结论： 我们的客群是享受高尔夫运动的中级选手 和喜欢高尔夫运动的初级体验者； 第三件事 策略如何落地 * 第三十六页，共一百四十三页。 或许你觉得：客群界定 蓝创定位太低端了？ A：面对专业球场积聚的效应，我们很难吸引炫耀式消费专业选手的人群。 B：产品硬件不能满足专业球场的要求，我们不是专业球场。 C：商业街