经济学基础任务七确定企业市场竞争策略.pptVIP

（三）市场结构的分类与形成（理论上） 市场类型 厂商的数目 产品的差异 厂商对价格的控制 资源的流动 厂商实现利润最大化的手段 举例 完全竞争 很多 同质 接受者 很容易 调整产量 小麦市场 垄断竞争 较多 差异性 一定控制能力 比较容易 调整产量、价格及非价格竞争手段 餐饮业、美容美发业 寡头垄断 几个 或同质或差异性 较大控制能力 比较困难 调整产量与价格，或调整产量、价格及使用非价格竞争手段 钢铁、汽车业、烟草业 完全垄断 一个 只有一种产品，无差异性 制定者 几乎不可能 调整产量与价格 水、电灯公用事业 第二十八页，共七十一页。 7.1.2 完全竞争市场 完全竞争市场是指竞争不受任何阻碍和干扰，其中不包含任何垄断因素的市场。在完全竞争市场中，厂商数量很多，规模也很小，就像物质结构中的原子一样，因此，完全竞争市场又称“原子式市场”。 思考：哪些市场属于完全竞争市场？ 第二十九页，共七十一页。 一、完全竞争市场的基本特征 市场上有大量的买者和卖者 任何个体的经济行为不能影响市场价格。 产品的同质性 每个厂商所提供的产品是完全无差异、可以相互替代的。 进入或退出均无限制 厂商可以自由决定进入一个盈利的行业，也可以决定退出一个亏损的行业。 完全信息 所有的买者和卖者都对交易具有完全的信息。 第三十页，共七十一页。 在农业中有大量规模不大的农户，他们生产的农产品在整个农产品市场上仅占极小的一个比例，这样，每个农户就无法影响农产品的价格，而只能接受和别人一样的市场价格，如果某个农户要使自己的价格低于其他人，市场价格并不会因此而下降，受损失的只是自己。这就是价格接受者的含义。 原理与应用 第三十一页，共七十一页。 二、完全竞争市场的产量策略 1、了解完全竞争市场的需求曲线和收益曲线 （1）整个行业的需求曲线 在任何一个商品市场中，消费者对整个行业的商品的需求总量称为行业面临的需求量，相应的需求曲线称为整个行业面临的需求曲线。向右下方倾斜。 整个行业中所有生产者所提供的商品总量称为行业的供给量，相应的供给曲线称为行业的供给曲线。向左上方倾斜。 整个行业商品的价格即这种商品的市场价格，由行业的需求和供给决定。 0 P Q D S E Pe Qe 第三十二页，共七十一页。 二、完全竞争市场的产量策略 （2）个别企业的需求曲线 完全竞争市场特点？ 在完全竞争市场上单个厂商的经济行为不能影响或控制价格，它只能被动接受由该行业的需求与供给决定的既定均衡价格，并按照这个价格销售其所有商品。 那么，单个厂商所面临的需求曲线则是一条和横轴平行的直线。 P Q 0 d Pe 第三十三页，共七十一页。 表明，在完全竞争市场中，如果单个厂商稍微提高一点产品的价格，那么其产品一个也卖不出去，因为消费者会转而购买其他厂商生产的这种产品；如果单个厂商稍微降低一点产品的价格，那么它不管有多少产品都会一销而空。 第三十四页，共七十一页。 二、完全竞争市场的产量策略 （3）个别企业的平均收益曲线和边际收益曲线 由于个别企业的产量增减变化不可能影响到市场价格，所以，可以把价格看成是既定的。 【例】假设某厂商生产的商品价格既定，为p=2元/件，现计算总收益（TR）、平均收益（AR）和边际收益（MR）。 当该厂商的产量为Q时：TR=2×Q=2Q，AR=2Q/Q=2; 当该厂商的产量为2Q时：TR=2×2Q=4Q,AR=4Q/2Q=2； 这时厂商的边际收益为：MR=△TR/△Q=（4Q-2Q）/(2Q-Q)=2. ∴ P=AR=MR=2 第三十五页，共七十一页。 二、完全竞争市场的产量策略 从以上分析中可以得到，个别厂商的平均收益、边际收益与价格相等 。所以，平均收益曲线、边际收益曲线与需求曲线都是同一条线。 P Q 0 D（P=MR=AR） 第三十六页，共七十一页。 小 知 识 短期和长期 经济学根据在一定时期内生产要素是否可随产量变化而全部调整，划分了短期和长期。 劳动、资本、土地、企业家才能 短期：指在这个时期厂商不能根据它所要达到的产量来调整其全部生产要素。具体来说，在短期内它只能调整原材料、燃料及工人的数量，而不能调整固定设备、厂房和管理人员的数量。也就是说，在短期内，厂商不能根据市场状况调整生产规模，而只能改变部分生产要素的投入量。在这种情况下，如果市场繁荣，厂商就多投入劳动、原材料等，从而使产量增加；如果市场萧条，厂商就减少劳动、原材料的投入量，使产量减少。在产量的这些变动中，生产规模并没有改变。所以短期生产理论意味生产规模既定条件下的产量决策。 长期