某绿茶推广计划教材.pptVIP

抽出参赛幸运儿 抽奖时间： 每周一将收集所有在**商场内的抽奖卡，并在当天内进行抽奖 抽奖方式： 所有抽奖卡经统一整理后，抽出幸运参赛者18名。 参赛通知：被抽取到的消费者将由专人负责电话通知，由于消费者原因未能及时联系到的将被视为自动弃权,取消参赛资格，由其余的消费者代替。 第三十页，共四十六页。 第五阶段：开展卖场户外ROADSHOW 第三十一页，共四十六页。 节目安排 表演节目： 歌唱：以流行歌曲为主 舞蹈：4人以上组合 以符合休闲感觉为主，体现“康师傅绿茶”品牌定位。 娱乐节目： 休闲游戏：根据“康师傅绿茶”品牌特征，设计多个互动性游戏，以吸引现场观众积极参与,活跃现场气氛。 主题游戏：康师傅绿茶“好心情，周周放送”之“开心购物” ，每天开展3场。 第三十二页，共四十六页。 户外SHOW内容介绍 康师傅绿茶“好心情，周周放送” 活动将于活动前一周（每周一）抽出幸运消费者，并通知其参与活动。 参赛资格：在**商场一次性消费满50元或以上的消费者。 第三十三页，共四十六页。 惠渊咨询 STEX Consultant 惠渊咨询 Tel:(8620E-mail：leiter@21 ST X E 康师傅绿茶2003推广计划 **商场“好心情，周周放送”执行方案 第一页，共四十六页。 方案目的 为了扩大康师傅冰红茶在华南地区的品牌知名度，特策划该活动，以专题活动的形式在万佳百货的各个分店举行，起到吸引人流、宣传康师傅绿茶、宣传**商场效果。 运用整合宣传模式进行宣传，将活动与宣传、媒体、销售渠道有效结合起来达到既定的宣传效果。 第二页，共四十六页。 与**商场的合作 康师傅通过与**商场的互惠合作，为**商场带来良好的宣传效果： 通过活动前期的宣传，并在精彩活动的吸引下聚集更多的消费者，促进店内消费。 通过康师傅“好心情，周周放送”活动的刺激，可增加消费者在**商场内的消费额度。 丰富多彩的店外活动，吸引消费者，提高**商场的美誉度与知名度，在当地市民的心目中体现一种大终端购物场所形象。 第三页，共四十六页。 双方的资源配合 康师傅 提供宣传海报、宣传折页、货架贴等宣传资料 开展店外活动 开展店内形象推广：货架与堆头的联合推广 提供丰富的礼品与奖金 **商场 提供一定范围的活动场地 配合店内外的宣传工作： 提供快讯版面 店内货架与堆头 海报等宣传品的放置 抽奖箱的放置 配合店外现场活动的开展工作 提供购物手推车支持 提供专用收银通道 第四页，共四十六页。 主题 康师傅绿茶“好心情，周周放送” 第五页，共四十六页。 方案内容 康师傅绿茶“好心情，周周放送” 之卖场户外ROADSHOW。 第六页，共四十六页。 康师傅绿茶“好心情，周周放送”之 卖场户外ROADSHOW 执行计划 第七页，共四十六页。 时间 7月中旬至9月周末 图中灰色时间为活动时间 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 7月 8月 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 第八页，共四十六页。 活动流程表 选定地点 开展前期宣传 选定幸运参赛者 开展卖场户外ROADSHOW 物料及人员的准备 第九页，共四十六页。 第一阶段：选定地点 第十页，共四十六页。 活动点的选择 为了更好地开展活动点的落实工作，故活动将按以下流程： 进行前期调查 活动点筛选 前期商蹉 落实前期宣传计划 选定地点 开展各项工作 第十一页，共四十六页。 前期调查与筛选要求 经调查后，应选择具有以下特点的终端点开展活动： 人流量大，适合产品推广。 有足够的空间，便于活动的顺利进行。 便于进行康师傅绿茶的产品推广。 第十二页，共四十六页。 **商场需配合的工作 协助提前二周开展康师傅绿茶“开展购物”快讯及相应的活动宣传告示。 协助幸运参赛者的抽奖工作。 活动卖场提供1个康师傅绿茶产品堆头。 提供活动当天场地。 活动当天，为康师傅提供一条专门