感知价值视角下国潮产品购买意愿的影响因素研究.docx

6 1.1研究背景 近年来，随着国人的民族自信不断提升，文化认同感越来越影响到消费者的购买意愿。越来越多的消费者开始 追求带有中华文化特色的产品。 2018年,李宁在美国纽约以“悟道”为主题，创举性的把新国潮带进了大家的视野, 真正意义上的开启了国潮元年。许子威(2020)[1]认为，所谓“国潮”是指中国本土的潮流，将具有本土文化特色 的元素和最新时尚潮流结合在一起，一开始“中国风”在服装行业取得巨大影响，其后逐渐影响到其他行业， 从美 妆到食品界，把仙鹤，花鸟等中国元素绘制在包装上，到影视，音乐界，把诗词，古筝等传统文化带回到年轻人的 生活中。姚林青(2019)[2]认为从故宫博物馆引领的