贵府媒体策略.pptxVIP

会计学;剑南春电视媒体使用状况;泸州老窖电视媒体使用状况;全兴大曲电视媒体使用状况;小糊涂仙电视媒体使用状况;贵府电视广告费使用状况;第6页/共32页;优势：1、集中购买，媒体花费成本低。 2、可以快速在大众整体建立贵府品牌印象。 不足：1、投资重心未安排在较具购买力的市场 2、媒介使用比例失衡， 在销售区域内目标消费者的广告接触频 率有限，提示知名度高，而未提示知名度低或者两者皆低。 3、媒介投放远端控制，与当地的消费者信息接受习惯、市场销售 状况、媒体竞争态势脱节。 4、电视广告频率过高，会造成消费者的印象反转，且资源浪费。 5、知名度无法集中于最有销售潜力的消费群。 6、广告的目的性不明确，与产品的推广结合较弱。;媒介传播与销售的对应关系;媒 体 投 放 建 议;a、由于产品未进入一个稳定的销售状态，所以各阶段的媒体目标也不相同，通过将各个不同作用的媒体立体组合应用，降低资源浪费，增强对目标消费者的广告拉动作用。 b、利用合理的媒体组合，加大媒介涵盖，提高广告的净到达率；增加受众的频率累积，提高提示知名度；减少广告浪费，有效积累频率，提高未提示知名度；配合创意进行媒体安排，刺激消费者对商品的使用，提高第一提及知名度。（由于不了解现