广告市场运作与广告产业组织训练营.pptVIP

广告市场运作与广告产业组织训练营 主办:中华广告媒介行销力研究院 友情支持:彭小东传媒行销教育集团 名誉顾问:彭小东 (版权所有 违者必究） VIP专线: 第一页，共三十八页。 广告市场运作与广告产业组织 3.1: 广告市场 3.2: 广告主 3.3: 广告公司 3.4：媒介广告组织 第二页，共三十八页。 3.1 广告市场 广告市场从狭义上讲，是指某一项广告活动所实施的地理范围。 从广义上讲，是指广告活动的整体环境。 ——日本电通出版的《广告用语典》 第三页，共三十八页。 §3.1.2 广告市场的构成及运行特点 一、广告市场的构成 1、广告主 2、广告公司 3、广告媒介 4、广告受众 第四页，共三十八页。 1、广告主 广告主是提出发布广告的企业、团体或个人，他们是商品生产者、经营者或服务提供者，又称为广告客户。 广告主是广告活动的源泉和发动者。 第五页，共三十八页。 2、广告公司 美国《现代经济词典》界定为：“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性行业”。 《广告法》界定为广告经营者，它接受广告客户的委托，为其设计、制作、代理相关的广告业务。 第六页，共三十八页。 3、广告媒体 广告媒体是广告信息的物质载体。除了四大媒介外，还有户外广告牌、车身、柜台、货架，甚至楼梯、公交车拉环等。 只要能够向受众传播广告