关于平面广告的要点.pptVIP

? （二）、报纸广告文案（1） 报纸广告文案写作的要求： 1、标题醒目 2、突出重点 3、多用简明易懂的语言 第三十页，共四十五页。 ? （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 1、报花广告： 这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。 第三十一页，共四十五页。 ? （二）、报纸广告文案（2）——报纸广告文案的不同诉求 2、报眼广告文案：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。特别应予以注意的是：??? (1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．??? (2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。??? (3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。??? (4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。??? (5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。 第三十二页，共四十五页。 ? 销售创意 讲在战略之后，文案之前 第一页，共四十五页。 ? 什么是销售创意？ 销售