XXXX苏宁(SUNING)竞价排名SEM推广方案.pptVIP

优化过程贯穿于整个广告的投放 PPC优化要素之一 挖掘优质流量 PPC优化要素之二 避免低效竞争 PPC优化要素之三 准确的效果跟踪 我们的服务 为什么选择腾信？ 技术优势： 我们有自行开发的一套完善的SEM系统，提供最专业、最准确的SEM服务 团队优势： 腾信互动有一支SEM的专业团队，SEM资深分析师7人，客服人员近70人。团队中部分员工在百度、Google、Yahoo工作过 价格优势： 腾信互动是百度TOP5的白金代理商，极大的媒体采购量保证了腾信提供给客户的是最优价格 差异化服务之一 详细的投放数据分析报告 投放总结 投放趋势 关键词类别分布 关键词明细 关键词多维分析 每日数据明细 苏宁电器(SUNING)-百度竞价排名方案 方案目录 为什么选择百度 苏宁的竞争环境 家电行业的用户行为分析 根据用户行为选择苏宁关键词方案 我们的优化方法 我们的服务 为什么选择百度 在提出百度搜索排名推广方案之前： 我们给自己提出了1个问题 搜索营销， 对苏宁电器的推广价值到底有多大？ 搜索引擎市场状况 2009 年中国搜索引擎用户规模达3.2 亿人，相比2008 年的2.44亿人年同比增长40%，预计到2010 年，中国搜索引擎用户规模将贴近4亿人 搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在2009年达到33.7%，相比2008年的29.6%上升4.1个百分点。 搜索引擎媒体选择—百度 2009年在中国市场营收份额中，百度依托既有的资源及产品优势以及在营销工具和营销政策上的创新，占据了63.1%的市场营收份额，在国内搜索引擎市场独占鳌头。 访问数 黏着度 覆盖数 百度是最大的中文搜索引擎！ 苏宁的竞争环境 搜索对家电的影响 百度数据显示，2009年家电行业日均搜索指数为171.2万。 09年的家电行业搜索指数整体上呈持续上升态势，表明越来越多的网民更加依赖互联网搜索引擎获取家电相关信息。大家电的关注明显高于小家电，这正是苏宁的核心产品。 线上卖场在搜索引擎上的表现 竞争对手购买百度品牌专区。 品牌关键词“苏宁”被竞争对手购买。 巅峰对决 VS 2009年国美、苏宁指数 2009年苏宁的日均搜索指数为3.2万，国美的日均搜索指数为3.8万 2009年家电卖场关注度 市场集中度较高，国美和苏宁占80.4%，国美集团达56%，苏宁以36.8%的关注度位列第二 网络商城对决 新蛋 苏宁易购 京东商城 国美商城 家电网上商城情况对比 网购渠道越来越受到网民关注，搜索指数持续上升。京东、新蛋处于第一集团。 人群重合度与潜在用户分析 同类渠道竞争激烈，苏宁和京东更具优势 苏宁易购和国美网上商城的网民重合度较高。 京东商城和新蛋网的网民重合度较高。 还有很多潜在用户可以挖掘。 竞争如此激烈， 苏宁在该如何做？ 家电行业的用户行为分析 用户行为分析 搜索引擎覆盖网民购买和使用家电的全过程 用户行为分析 家电产品和家电品牌是网民检索最多的信息，关注度超过五成。在购买产品前期，价格是影响消费者进行消费决策的重要依据。随着互联网上家电产品评测内容的增多，以及越来越多的网民将自己的产品使用心得发布在网上，消费者也更加习惯于检索产品使用评价来支持自己的购买决策。购后最关注故障维修资讯。 根据用户行为选择苏宁关键词方案 搜索推广 定价 排名 计费 客户自主 按需出价 价格主导 质量调节 访问计费 锁定目标 搜索推广商业模式 有每天数以亿计的网页搜索量作为强大后盾，百度搜索推广平台给推广商户带来了巨大的经济效益! 通过多年的创新与改进，百度在完善了推广平台的同时也建立了庞大的服务顾问团队，可以为所有商户的不同需求提供专业搜索营销服务。 推广商户通过购买关键词来决定自己的推广信息展示给哪些搜索者，按点击数量付费，通过设置每个关键词的出价来调整在搜索结果页上的展示排名和点击价格以追求最好的效果。 展现样式二：左上左下“推广链接”（有底色）+右侧（“推广链接”最多3条结果，右侧推广最多8条结果） 展现样式三：右侧（最多8条结果） 展现样式一：左上“推广”+右侧（“推广”最多10条结果，右侧推广最多8条结果） 点击付费 优先体现 成本可控 优势 实时调整 真正的按效果付费的网络推广方式，用较少投入就能给客户带来大量潜在用户 苏宁电器推荐百度形式——搜索推广 苏宁电器-百度关键词投放策略 搜索引擎关键词推荐 腾信-苏宁-百度竞价方案关键词推荐-SEM-100413.xls 分类 关键词组 关键词数量 日均检索量 预估日均点击量 预估cpc 预估日均点消费 品牌词 苏宁电器 53 36162 20