市场结构与市场竞争分析.pptVIP

2. 企业收益 企业(生产者)按一定价格出售一定数量 的产品以后，得到一定数量的货币收入称之 为收益(revenue)； 　总收益TR(total revenue)是企业出售 一定数量的商品所得到的货币总额，数量上 等于单位商品的价格乘以出售商品的数量 TR = P Q * * 第十七页，共二十四页。 第五章 市场结构与市场竞争 第一节 市场总论 第二节 完全竞争市场 第三节 完全垄断市场 第四节 非完全竞争市场 第五节 定价实践 第一页，共二十四页。 第一节 市场总论 将消费和生产两个环节结合起来，研究两者之间的交换，交换的场所就是市场； 需求方和供给方之间的力量对比，将市场分为买方市场和卖方市场 * * 第二页，共二十四页。 一、市场结构 买方市场是指市场交易由买方左右， 买方占优势地位，供大于求，商品丰富，买方有挑选，卖方为促销展开竞争，消费者是“上帝”。 * * 第三页，共二十四页。 市场结构 卖方市场是指市场交易由卖方左右， 卖方占优势地位，求大于供，商品短缺，卖方扬眉吐气，价格有上升趋势，消费者为购买商品展开竞争， 生产者是“皇帝的女儿不愁嫁”。 * * 第四页，共二十四页。 市场结构 市场经济是形成有限的买方市场作为市场发育和运行目标；有利