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广告策划 ——产品差异点分析 广二：张红娟 0251 1.产品原材料： 案例1：蒙牛──金牌“特仑苏”牛奶 案例概述： “不是所有的牛奶都叫‘特仑苏’”！“ 特仑苏 ”源自于蒙语 ，是“金牌牛奶”之意，来自中国乳都核心区——和林格尔 。内蒙古呼和浩特被誉为中国的“乳都”，和林格尔作为呼和浩特的高科技乳业基地，被誉为“乳都核心区 ”。北纬40°左右优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养12国精挑牧草，造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶。 案例评解： 蒙牛借其占据中国最大的奶源供应区──内蒙古，充分挖掘了产品的原料供应优势，成功策划出液态奶高端品牌“特仑苏”，填补了目前国内高端牛奶市场的空白，一举拿下牛奶高端液态奶市场的30％份额，国内排名第一。在国内乳品行业利润整体下滑的大趋势下，上半年净利润增长39%，达到3.434 亿元。 特仑苏的成功，在如今整合加剧的牛奶产业中无疑又是一个经典案例，并引发了其它乳制品巨头的跟进，继“特仑苏”之后，伊利推出了“金典”，光明推出了“优倍”来抢占市场份额。 案例2：华夏葡园葡萄酒──来自世界七大黄金海岸的葡萄酒 案例概述： 华夏葡园，开创中国干红特定小产区时代（广告语） 华夏葡园──来自世界七大黄金海岸的葡萄酒（广告语