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商业推广策划书 一、背景浅析 : 当今的市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样 才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划 中希望达到的效果。公司秉承的宗旨是传承民族精粹，弘扬民族文化。整合、规范市场 , 提高公司知名度和销量，打造中国第一品牌。取之于民用之于民，回报社会. 对于机械产 品在市场上的需要是相当高的，任何国家和地区都离不开对机械产品的需求。因而在 模具方面的要求也就显而易见了 .对于我们公司的机械的品种与规格在一定程度上还 是比较完善 ,尽管在产品的品牌知名度还不高 .行业内的同质性，经营模式相互效仿， 客户在选择上对质量和价格更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善， 营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立 .在产品传播上概念不清晰，主次客 户不明确，媒介资源泛滥。 二、目标群体 企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体 三．市场调研和分析 一、市场调研 （一）行业动态调研 1.行业饱和程度 2.行业发展前景 3。国家政策影响 4.行业技术及相关技术发展 5.社会环境 6。其他因素 （二）企业内部调研及分析 1.财务状况,财务支出结构 2