2011营销新动向与大趋势.docVIP

　　 　　企业生态：信心背后难掩愁容 　　 　　就企业层面来说，外表繁荣和信心增长的背后是生存的艰难。有关数据显示，2021年我国民营企业500强总实现净利润为2179.52亿元，而这个数字还不及20211/7。在民营企业500强的背后，还有数以万计的中小企业在生死存亡线上挣扎。它们还没有从金融危机的阴影下走出来，又遭遇了原材料上涨的巨大压力，而终端产品价格上涨的收益它们几乎很难分享到；更糟糕的是，在它们赖以生存的乡镇市场除国内强势企业的竞争外，跨国公司的脚步也越来越近。 　　 　　对于大企业来说，其生存状况虽然尚好，但随着原材料价格的不断上涨，其面对跨国公司的竞争压力仍然很大。一个典型的例子是，在三聚氰胺事件后的配方奶粉行业，国内企业逐渐开始恢复，但在所有的大城市依然是全军覆没没有一家能超越外资，而且还是在外资品牌一轮轮涨价、外乡品牌并未涨价的情况下。目前的局面是，外资品牌正向外乡品牌所坚守的三、四级市场下沉。 　　 　　消费生态：几家欢乐几家愁 　　 　　对于消费者来说，受影响最大的莫过于在新的市场经济环境下成长起来的新一代新兴富裕阶层〔以及承袭父辈财富的富二代〕、以白领为代表的工薪阶层、新一代农民。他们分布于社会的各个阶层，已是消费的主力军。他们是市场经济和商品经济的受益者，也是最容易受市场经济的不安分因素影响的一代。 　　 　　他们共同的身份是70后和80后，然而由于生存状