名牌战略概述.pptVIP

* 名牌战略 江苏省质量技术监督局质量处 江苏省名牌战略推进委员会秘书处 2009年5月22日 * 第一页，共四十页。 一、名牌战略概述 1、名牌 英语品牌“brand”一词源自古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，用于区分不同生产者的产品。 名牌是品牌发展的高级阶段，是生产的高技术、产品的高附加值及由此产生的高生产率、高经济效益的综合体现，是经济发展的特殊生产力。 2、名牌产品 实物质量水平高、市场占有率和知名度高、用户满意度高的产品。 * 第二页，共四十页。 3、名牌分类 按照目前中国名牌战略推进委员会、江苏省名牌战略推进委员会对名牌产品的界定标准，可按区域、产业两种方式分类。 a)按区域分，名牌产品包括： 中国世界名牌产品 中国名牌产品 省级名牌产品 b)按产业分，名牌产品包括: 农业名牌 工业名牌 服务业名牌 * 第三页，共四十页。 中国世界名牌产品 国内市场占有率居行业前列，其他各项经济指标处于同行业领先地位；企业年销售额达到100亿元人民币以上，企业出口的同类产品中，申报品牌的出口量占50%以上，出口额不低于5000万美元，在国际同行中位于前5名；申报品牌的注册商标有10年以上历史；质量达到国际同类产品先进水平，掌握核心技术并拥有自主知识产权。 中国名牌产品 实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，质量管理体系健全并有效运行，具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。 省级名牌产品 实物质量在本省同类产品中处于领先地位，并达到国际、国内先进水平；产品规模、市场占有率、品牌知名度、研发能力等居省内同类产品前列。 * 第四页，共四十页。 农业、工业名牌 实物质量水平达到国内同类产品先进水平、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意度高的农业产品和工业产品。 服务业名牌 以优质的服务价值观为核心，体现服务特色、展示服务形象的理念标识，是服务主体向服务对象所提供的优质服务的体现，是在同行业内具有标杆作用，并被市场和社会各界普遍认可和接受，具有明确的服务内容和较高的知名度、美誉度、信任度和追随度，反映该服务主体的经营决策、文化理念、经济实力、组织管理、服务创新和整体形象的综合标志。 * 第五页，共四十页。 4、名牌的特征 内部特征： 可靠的质量 先进的技术 有效的管理 人员的素质 外部特征： 较大的市场占有率 较高的超值创利能力 较强的出口能力 商标具有较广泛的法律效力和不断投资的支持 商标具有较强的超越地理和文化边界的能力 * 第六页，共四十页。 5、名牌战略 以名牌为中心的经济发展战略。 微观上， 企业从全局和长远利益出发，根据自身的发展现状，按照名牌形成的客观规律，综合分析相关因素，制定对发展名牌事业具有基本指导作用的总体规划并加以贯彻实施的过程。 宏观上， 以名牌为中心的经济发展战略，即通过实施名牌战略，促进区域经济产业结构的调整和优化从而推动区域经济的发展。 * 第七页，共四十页。 6、名牌战略基本要素 1）从时间看，具有持久性 1886年问世的可口可乐是在经历了100年的风风雨雨以后，才真正成为被世界各国广大消费者认可的知名品牌。 2）从内容看，具有广泛性 涉及到创意、发展、保护、形象设计、市场营销等 3）从目标看，具有明确性 近期、中期、长期 4）从运作看，具有全局性 名牌的基础是质量，质量是一个系统工程 5）从影响看，具有深远性 每进一步，影响力有限，一旦名牌誉满天下，那就是收获的季节 * 第八页，共四十页。 二、品牌发展历程 1、国外品牌发展史 西方国家品牌发展大致经历了四个时期 ： (1)原始期。在1450年活字印刷术发明之前，品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。 (2)萌芽期。工业革命之前，品牌发展处于萌芽阶段，那时主要是重视产品或生产者的标记，所以又称为标记期。 例如在美国西部，最早的大农场主在牲口的臀部烙上该公司的标志，用这样一个无法擦去的标记来表明他对牲口这一资产的所有权。 (3)成长期。18世纪末和19世纪初，或者说工业革命之后，西方国家经济发展迅速，产品增加，竞争加剧，品牌发展进入了成长期或称商标期。这一时期品牌发展的最大特点就是企业普遍重视商标注册。 * 第九页，共四十页。 工业革命使机器大工业代替了手工生产，制造业更为发达，为了加强对品牌的保护，商标制度应运而生，现代意义上的品牌便是此后产生的。 1886年德国第一辆配有单杠发动机汽车问世； 1886年可口可乐诞生； 1895年吉列剃须刀出现； 1