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“一箱油玩转一座城”活动方案 鑫安诚市场部 刘志文 2010-05-01 第一页，共十七页。 Page ? * 目录 活动概况 活动形式 活动流程 费用预算 活动要求 第二页，共十七页。 Page ? * 活动概况 背景介绍 五一黄金周的到来，迎来了历年来的旅游旺季和购物旺季，个旅游网点人流密集，以车队的形式前往活动，定会成为旅游景点的一个亮点，借此机会可以大大的提升长安轿车的品牌知名度；同时，此活动也可以促进本来已经积压已久的客户购买欲望。 目的阐述 为了提高长安轿车的曝光度和知名度，通过线下活动推广维持品牌的高热度和关注度，达到提升终端销售的目的 活动时间：2010-05-30 星期日 活动地点：九成宫旅游区 活动主题：一箱油玩转一座城——九成宫一日游 活动对象：长安娇车新老用户及潜在客户 第三页，共十七页。 Page ? * 开展方式 严格依据厂家120号文件的同时，根据鄂尔多斯地区实际情况进行合理调整，比如测量油耗的方法，我们根据实际情况去测量而不是依据厂家规定进行。但大方向要依据厂家文件执行。 活动方式 通过短信平台告知客户活动详情，通过电话邀约客户参加活动，通过促销活动引导客户参加活动 通过报纸和公交视频广告宣传活动信息 做好客户报名和登记工作 以参加比赛即送50元汽油卡及景区门票，增加车主报名积极性 按照厂家要求统一制作活动车贴和三好车贴，制造景区轰动效应 安排参加客户的互动游戏和聚餐环节，提高客户对活动的满意度和对长安轿车及鑫安诚的忠诚度 活动形式 第四页，共十七页。 Page ? * 活动要求 活动车辆 ≥15台 活动车贴和“三好轿车”车贴及T恤 景区车队集中摆放 景区悬挂横幅，并合影留念 活动当天冠军、亚军、季军分别奖励800元、500元、200元油卡 前期广告投放华夏龙两期、交通广播一期和公交视频一期 后期30天内，公交视频、网络、短信、店头展板宣传 第五页，共十七页。 Page ? * 活动要求 宣传物料 三好车贴 活动车贴 活动横幅 第六页，共十七页。 Page ? * 宣传物料 活动要求 海报 T恤 易拉宝 第七页，共十七页。 Page ? * 活动要求 第八页，共十七页。 Page ? * 活动要求 第九页，共十七页。 Page ? * 活动要求 宣传媒体 华夏龙1/2彩版 第十页，共十七页。 Page ? * 第一阶段： 05-01 公交视频广告宣传 05-01 展厅海报、X展架 05-03 华夏龙广告宣传 05-04 网站更新活动信息 05-10 交通广播 活动流程 05-14-16 展会X展架促销 05-17 第二次华夏龙广告宣传 物料申请及制作 05-24 短信和电话邀约 05-29 电话确定参加人数 第十一页，共十七页。 Page ? * 时间 事项 负责人 08:30 指挥停车 张毅、袁亮 08:30 引导客户 张俊英、李瑞芳 08:30 客户签到 庞轶琼 08:40 布置参展车辆，油耗表归位 胡帅、张扬、李敏 08:50 讲解活动规则和注意事项并分组并确定口号 李敏 09:30 组织出发并合影留念 吴海燕 10:20 到达场地，集中停车，悬挂横幅 袁亮 10:35 投篮比赛 张毅 11:20 拔河比赛 付永 12:00 聚餐开始、互动游戏 谢娜 14:00 团队游戏 刘志文 15:00 自由活动 16:30 颁奖仪式、发放油卡、合影留念 王总颁奖、付晓敏发卡、吴海燕照相 17:00 返程 第二阶段： 活动流程 第十二页，共十七页。