某电视广告合作方案.pptVIP

电视大片，重点打造，全面推广 《妈妈不在家》已列为浙江卫视第二季度的重点项目，为配合节目的播出，浙江卫视将整合在播、离播、网络、平媒、路牌广告等一系列以最大力度对节目以及参加节目艺人进行宣传推广。 第十九页，共三十三页。 节目播出 播出日期：2014年第二季度 播出时间：每周五晚22:00 （前面为《中国梦想秀》） 节目时长：70-80分钟 节目期数：12期 第二十页，共三十三页。 合作项目 合作费用 备 注 独家冠名 5000万/季度/12期 独家冠名，深度合作，线上线下可配合 独家特约 2500万/季度/12期 独家特约，深度合作 特别支持 1500万/季度/12期 按品类植入合作 《妈妈不在家》2014合作： 第二十一页，共三十三页。 A 独家冠名权 将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO。 B 宣传片板块 宣传片全程植入企业元素， 表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒特约客户落幅。 播出次数：全程不少于400次，其中50%在17:00至25:00。 独家冠名合作资源 冠名落幅 特约落幅 第二十二页，共三十三页。 C 节目包装板块 1、5秒冠名标版：《妈妈不在家》由XX品牌独家冠名播出。 播出时间：节目前倒一位置（约22:00）播出5秒冠名标版，每期1次； 2．冠名片头：22:00准时播出栏目片头，片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次。 3．转场片花中出现“联合LOGO”，每期3次； 4．压角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，每期角标出现时长约为节目时长的50％； 5．片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！ 独家冠名合作资源 第二十三页，共三十三页。 D 节目植入 1、画外音：本栏目由XX品牌独家冠名播出，每期3次。 2、节目包装小压屏条：画外音同时，屏幕下方出现节目包装小压屏条，小压屏内容出现冠名品牌名称和logo，每期出现3次。 3、节目植入：根据现场情况和产品类别，每期植入一次，具体可依据双方协商决定。 4、合作期间，企业在线下活动中可以使用“《妈妈不在家》冠名商”字样。 独家冠名合作资源 第二十四页，共三十三页。 浙江卫视《妈妈不在家》广告招商方案 浙江卫视广告部 2014.2.14 第一页，共三十三页。 妈妈48小时不在家 孩和爸 怎么办？ 第二页，共三十三页。 孩子起床怎么办？ 孩子饿了怎么办？ 孩子屎拉裤裆怎么办？ 孩子哭闹怎么办？ 孩子身体不舒服怎么办？ 孩子要出去玩怎么办？ 爸爸怎么办？ 第三页，共三十三页。 会不会这样 状况百出？ 第四页，共三十三页。 也可能这样 形势惨烈？ 第五页，共三十三页。 还是能这样 欢乐和谐？ 第六页，共三十三页。 妈妈不在家，才能凸显家的意义 节目主要通过妈妈不在家的时候，孩子和爸爸一起面对各种状况，来凸显家的意义，着重强调爸爸妈妈之间、孩子和父母之间的微妙关系；展现家庭和家庭之间、孩子和孩子之间最纯洁的友谊。 温暖，正向，积极关注社会热点，主要围绕日常生活展开。 第七页，共三十三页。 孩子的成功80%取决于父亲？ 爸爸的一句话抵过妈妈50句？《妈妈不在家》就是要挖掘父亲对孩子的人生意义！ 美国心理学家发现:一个人能够取得成就20%取决于后天努力，80%取决于父亲。作为孩子生命中“重要他人”同样一句肯定的话如果爸爸说出来对孩子的影响力会是妈妈的50倍。妈妈对孩子的影响是你能不能成为一个独立的人，而爸爸则是塑造孩子对生命的看法，关系到人格的形成。 《妈妈不在家》不仅仅是一档亲子节目，而是从我们社会现实中，挖掘父亲对孩子的人生意义。 第八页，共三十三页。 爸爸级明星参与星二代萌娃大曝光 爸爸级男明星：四到五组职业跨度较大的男性公众人物，可涉及演员，歌手，作家，体育，商界等各行业领域，邀请其中有知名度和一定成就的爸爸级人物。 萌娃们：明星的小孩会选择四到五组不同年龄段，1岁以下一组，2~3岁一到两组，5~6岁一组，9~10岁一组。（具体明星正在邀请中，名单待定，以下图片仅供参考） 第九页，共三十三页。 妈妈不在家，妈妈在干嘛？ 每期节目开始，每个家庭的妈妈会被集中到一个氛围温馨的场所，边聊天边喝饮料，边通过监视器看到妈妈不在家时爸爸和孩子的各种表现； 妈妈们将会随着节目内容的推进，互相分享内心感受，或笑料百出，或温馨感动，或着急上火，或坐立不安，总之充满悬念。 第十页，共三十三页。 拍摄过程：在约定好时间地点情况下的48小时无死角跟踪拍摄。 拍摄方式：以纪录片拍摄形式对拍摄主体不加任何干涉地原生态真实 拍摄：让故事自然发生，原生态记录 第十一页，共三十三页。 12期节目固定4-5组