表情包在市场营销中的应用情况及优势作用分析（资料）.docVIP

表情包在市场营销中的应用情况及优势作用分析（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：表情包在市场营销中的应用情况及优势作用分析 2 一、引言 2 二、表情包在市场营销中的应用 2 (一) 表情包在市场上的应用 2 1. 运用于营销推广， 突破固有形式。 2 2. 塑造品牌特色， 丰富品牌文化。 3 3. 加快传播速度， 提高产品的知名度。 3 4. 建立产品画面感， 拉近与消费者距离。 4 (二) 表情包在营销活动中应用的四大优势 4 1. 热点话题。 4 2. 情绪表达。 5 3. 易传播。 5 4. 成本低。 6 三、表情包在营销活动广泛应用的相关策略 6 (一) 表情包资源市场化 6 1. 考虑市场需求。 6 2. 分析目标受众。 7 3. 增加产品竞争力。 7 (二) 表情包设计合理化 8 1. 内容存在反差萌。 8 2. 能够进行病毒式复制。 8 3. 符合主流价值观。 9 (三) 表情包应用精准化 9 四、结论 10 文2：统计分析在市场营销中的作用分析 10 一、统计学理论在市场营销中应用得基础和需要 10 二、统计学在市场营销工作中的应用分析 11 （一）掌握统计学运用的基础 11 （二）根据所属行业销售特点选择与之相符合的统计学方法 12 （三）重视统计学方法调研满足企业市场营销管理工作需求 12 （四）运用统计学知识掌握市场营销现状 12 （五）针对统计学应用需求强化市场部人员培训工作 13 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 表情包在市场营销中的应用情况及优势作用分析（资料） 文1：表情包在市场营销中的应用情况及优势作用分析 一、引言 表情包是包括符号、静态图片和GIF动态图片等多种形式的网络表达符号。近年来， 依托于科技和新媒体的快速发展， 表情包变化更新的非常频繁， 逐渐变成多元化的表情包文化， 成为影响活动的新载体。如今， 表情包已经成为品牌和消费者亲密沟通的一种有效方式， 越来越多的企业品牌加入基于表情包的市场营销中。 二、表情包在市场营销中的应用 (一) 表情包在市场上的应用 1. 运用于营销推广， 突破固有形式。 要想做到在众多广告中脱颖而出， 巧妙利用表情包可以达到丰富广告内容的效果， 以此在更大程度上引起消费者的注意。合理运用表情包不仅能够清晰表现广告所表达的情感， 还能够将产品的功能、信息、市场定位准确地传达给消费者。以此， 强化消费者对产品的印象和理解。2015年， 达美乐推出了用emoji披萨表情订餐的服务， 这一不拘泥于当下广告与营销形式的作品也因此获得了该届钛狮全场大奖。此广告的创造灵感来自于表情文盲 (Emoji Literate) 人群的一项调查， 该调查显示有将近40%的美国人 (将近亿) 人不懂Emoji表情。达美乐针对这一人群推出了表情广告与营销， 还推出了一款学习Emoji的卡片发放市场， 不仅在广告创意上得到肯定， 还赢得了消费者对产品的认知和好感。 2. 塑造品牌特色， 丰富品牌文化。 品牌文化是品牌相关者们共同拥有的与该品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。每个品牌都独具特点以及不同的品牌文化。塑造自己的品牌特色， 能够赢得顾客的忠诚以及稳定的市场。如今， 各大品牌兴起了利用表情包元素的方式打造自身品牌特色来传递自己的文化。如可口可乐、欧莱雅、星巴克等国际大牌都成功运用表情包来打造自己新的品牌特色， 极大地丰富了品牌的文化深度， 文化内容和文化类型。在未来， 表情包将在塑造品牌特色中越来越发挥不容小觑的作用， 越来越多的知名国际产品在此投入更多的注意力和精力。 3. 加快传播速度， 提高产品的知名度。 一件产品的发展尤其是新兴产品的问世， 至关重要的是让更多消费者了解和认识到这个产品， 做到被更多数人熟知。而表情包在微信、QQ等网络社交平台越来越展现其不可撼动的地位， 企业将产品搭载在表情包上， 通过网络社交平台传播， 能够在短时间内最大程度地增加产品的知名度以增加产品的受众范围和市场影响力。例如着名茶饮料小茗同学， 其将本身产品特征搭载在表情包上， 在微信上线了一整套“小茗同学”的表情包， 将一个小茗同学生动活泼的形象展示在大家面前。小茗同学这一整套表情包在正式上线后便被用户广泛使用， 此款饮料的知名度和好感度也达到了迅速提高的效果。微信平台的广泛影响力以及表情包的使用， 使小茗同学在极短的时间内深入人心。不知不觉中， 小茗同学这款饮料就走进了消费者