浅析我国奢侈品市场营销策略（资料）.docVIP

浅析我国奢侈品市场营销策略（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：浅析我国奢侈品市场营销策略 2 一、奢侈品的基本特征 2 (一)稀有性。 2 (二)具备文化价值。 2 (三)具备高昂的经济价值。 3 二、生活方式与奢侈品之间的关系 3 (一)奢侈的生活方式为奢侈品营销奠定了良好的基础。 3 (二)奢侈品满足了人们对美的需求。 3 (三)奢侈品满足了人们的炫耀心理。 4 三、我国奢侈品营销中存在的不足 4 (一)营销具有盲目性。 4 (二)营销过程中没有建立完善的体制。 4 (三)产品缺乏创新。 5 (四)品牌不够响亮。 5 (五)内部竞争加剧。 5 四、提升奢侈品营销的有效策略 6 (一)针对不同收入群体推销不同价位的奢侈品。 6 (二)制定完善的营销策略。 6 (三)学习其他国家奢侈品营销策略的优点。 6 (四)打造奢侈品品牌。 7 (五)创新奢侈品设计。 7 (六)奢侈品的稀缺性管理。 7 五、我国奢侈品发展路径 8 (一)重视差距。 8 (二)提高奢侈品质量。 8 六、小结 8 文2：浅析我国小排量汽车营销策略 9 一、小排量汽车营销环境分析 9 二、小排量汽车的产品策略 10 三、小排量汽车的广告策略 11 四、小排量汽车公关策略 12 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 浅析我国奢侈品市场营销策略（资料） 文1：浅析我国奢侈品市场营销策略 一、奢侈品的基本特征 (一)稀有性。 稀有性是奢侈品的基本特征之一。只有稀缺的产品才能够成为当前市场中的奢侈品;同时，只有产品的稀缺，奢侈品才会在未来发展中更具经济价值和文化价值。另外，在人们生活中购买奢侈品的毕竟为极少数人士，因此奢侈品的出现只会满足极少数人们的心理需求，而不会大规模生产。同时，也只有较为稀缺的产品才能够被追求炫耀心理的人士所接受，而不是追求市场上成批存在的经济物品。 (二)具备文化价值。 奢侈品的出现都具备了一定的文化价值。奢侈品在选材上要承担极高的经济成本，但是只有赋予奢侈品以深远浓厚的文化价值才会被消费者所接受。文化价值也是当前我国奢侈品产品的基本特征之一。只有具备了文化价值的产品才能够在日后的发展中提升自身经济价值，并且在消费者购买后能够折射出消费者自身爱好和气质，从而使得奢侈品能够彰显出消费者的自身形象。 (三)具备高昂的经济价值。 高昂的经济价值是奢侈品最根本的条件之一。只有奢侈品具备高昂的经济价值，才会使得很少人群拥有它们。高昂的经济成本极大地限制了购买的人群，从而使得拥有奢侈品的少量人群能够满足自身的虚荣和炫耀心理。另外，高昂的经济价值也使得奢侈品能够折射出消费者自身生活质量和生活方式，从而使得奢侈品能够在反映部分人士生活质量的同时并满足自身的心理需求。 二、生活方式与奢侈品之间的关系 (一)奢侈的生活方式为奢侈品营销奠定了良好的基础。 奢侈的生活方式是奢侈品营销的重要条件，只有人们采取奢侈的生活方式才会产生奢侈品需求，促进奢侈品市场的发展。因此，奢侈的生活方式为奢侈品营销奠定了良好的基础。同时，奢侈品的营销促进了奢侈生活方式的发展，奢侈品逐渐走进了人们的生活中，人们在自身经济允许的基础上，开始使用奢侈品来改变自己的生活。另外，奢侈品质量较高，能够提高人们的生活质量。 (二)奢侈品满足了人们对美的需求。 由于奢侈品具有设计优美、富含历史文化底蕴，从而使得很多顾客想要购买奢侈品。他们购买奢侈品一方面是出于对美的需求。奢侈品的优美会极大的吸引消费者的眼光，从而使消费者青睐于自己公司研发的奢侈品，从而勾起消费者的消费欲望。但是，这种追求美的欲望是建立在雄厚的经济基础之上的。 (三)奢侈品满足了人们的炫耀心理。 奢侈品最大的特点就是满足了人们的炫耀心理。对于经济价格昂贵的事物，佩戴在自己身上作为自身品味、显耀自身身份地位的象征。这种形式是人们借助奢侈品的稀有性和经济价格的高昂性使自身体会到与众不同。这种局面并不能够改变当前消费者的自身生活，但是却可以通过奢侈品消费改变自身在社会生活中的地位，从而使自己的虚荣心得到极大的满足。反过来，这种虚荣心会逐渐对当前消费者的生活方式产生一定的影响。由于奢侈品的使用会促使消费者在一定的场合内不做某种特定的事件，在为了减少奢侈品出现磨损或者使奢侈品与自己身份显得更加匹配时，都会使得消费者在特定的场合内出现特定行为。 三、我国奢侈品营销中存在的不足 (一)营销具有盲目性。 我国奢侈品在营销过程中并没有建立适当的目标，也没有选择可以