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基于市场营销的品牌定位途径（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6988字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：基于市场营销的品牌定位途径 1 3 基于市场营销的品牌定位途径 4 文2：基于市场创新特点的营销策略探究 8 1 创新营销 8 2 以消费需求为特点的营销 9 3 以企业与消费者为核心的营销 9 4 以消费者为利益的经营 10 5 绿色营销 11 6 结论 11 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 基于市场营销的品牌定位途径（资料） 文1：基于市场营销的品牌定位途径 随着经济的发展， 市场新产品层出不穷。品牌营销能够强化客户对品牌产品的认知， 产生信赖。更容易选择同一品牌下的多种产品进行购买。客户对品牌的依赖成为了消费者选购产品的依据， 也可以保证顾客持续购买产品。企业通过了解目标市场， 制定合适的品牌策略。更大程度上满足消费者的需求， 塑造相应的产品， 打造自己的品牌。才能够在市场竞争中脱颖而出。 1 品牌定位的定义 中国经济的迅速发展。一个优秀的品牌往往是企业的象征。根据合适的市场定位， 在市场中找到一个适当的位置。制定一个区别于其他对手的品牌形象， 占领在消费者心中的位置。同时， 要宣传产品的竞争优势， 传达给消费者。让消费者潜意识里根深蒂固。现在， 市场的竞争力非常大。首先就是要建立消费者对产品品牌的任信任， 以此来吸引消费者， 构成交易。选择目标市场， 合理的制定品牌定位。寻找机会， 这是吸引消费者最有利的竞争优势。有利于企业占领市场， 积极开发市场， 力求让消费者的利益与品牌追求达成共识。提高消费者对产品品牌的依赖性。现在社会， 不断的创新， 追求个性化， 已经成为人们消费的主要趋势。所以， 不管是品牌的价值体现， 还是市场的营销手段， 都是为了让消费者得到更好的服务， 同时也可以为企业提供一个更好的发展平台。 市场环境是品牌定位赖以生存的条件。企业除了要发现自身品牌的价值。还要通过市场等平台呈现出品牌产品的信息。展现出产品的竞争优势。品牌的定位已经成为企业在市场营销之中的一个重要环节， 是市场营销的核心价值所在。直接影响到企业营销效果。企业要对市场有一个精准的定位分析。再拟定一个相关合理的营销策略， 其中就包含着品牌价值的定位。可见品牌定位在市场营销中， 占领多么重要的位置。品牌的定位一般是根据企业自身品牌价值的定位， 以及预期达到的品牌价值定位这两个方面制定的。所以如果没有品牌形象的预先设计， 就不能更好地进行品牌营销。对整个企业的发展方向， 品牌定位都影响巨大。品牌的定位对整个目标市场都起到了决定性的作用。由此可见品牌定位就是要根据市场需求， 不断创新。优先考虑消费者的利益与需求， 达到品牌价值与实际需求相融合， 以市场环境为主导， 定位取向， 合理创新， 实现品牌价值的最大化。 2 如何确定品牌定位 品牌的定位需要根据市场的情况结合产品量身打造。如果定位过度， 或者与市场冲突， 或者不能从目标市场的需求出发， 而盲目的创新。就会造成品牌定位互相矛盾， 并不利于企业的发展。 在这里做简单的分析， 首先要及时的了解消费者心中对品牌的认知情况。准确地进行品牌定位。帮助消费者清晰的了解产品。比如， 有的消费者对品牌展现的视觉形象设计， 并没有很清晰的认识， 理解不深入。很多产品种类繁多， 但是视觉效果大同小异。所以不能让消费者在这种形象体验中了解到品牌之间的差异性。有的老品牌虽然深入人心， 知名度很高， 但是并不能适应社会潮流的发展， 与年轻市场消费者的心里融合。也就没有了品牌优势。品牌如果不能适应潮流， 就会被新的产品所代替。如果没有创新观念， 也就不能吸引消费者， 而夺取市场份额。所以， 企业在品牌定位的制定时。要将人们的偏好以及心理与品牌相结合。 其次， 随着网络营销的普遍性。还要了解到网络品牌定位与普通品牌的区别。网络品牌的形成是因为在网络这种特殊环境下， 进行传播宣传， 并被大众所熟知， 涉及的范围更广。也是吸引消费者强有力的手段。市场竞争如此激烈， 必须要突出产品的优势， 来获取市场的竞争地位。 在市场营销之中， 品牌定位的方法很多。一是目标定位。优先考虑到社会市场与消费者的利益， 以此作为目标。在能够生产既满足消费者需求的产品的同时， 又保证企业的利润来制定企业的发展目标。这样才能提高产品的竞争力。二是占领先机。在了解市场的过程中， 积极挖掘空缺的领域， 可以迅速的占领市场