九华山景区市场营销推广策略分析（资料）.docVIP

九华山景区市场营销推广策略分析（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：九华山景区市场营销推广策略分析 2 一、 引言 2 二、 相关研究回顾 3 三、 九华山景区旅游资源特点研究 4 (一) 旅游热潮不断持续， 行业地位不断提升 4 (二) 文化产品丰富多彩， 景区文化内涵提升 5 (三) 旅游服务优质， 景区旅游环境持续改善 5 (四) 创新管理理念和手段， 发展景区现代旅游事业 5 四、 九华山景区旅游发展问题分析 6 (一) 旅游航线及产品形式单一 6 (二) 缺少资源整合 6 (三) 缺乏景区区域之间的合作 7 (四) 对外宣传力度不足 7 五、 结论与建议 8 (一) 开发新线路及新产品 8 (二) 强化景区文化的内涵 9 (三) 展开区域的协同营销 9 (四) 突出境外市场宣传营销， 旅游的发展与国际接轨 10 文2：九华山景区市场营销推广策略分析 11 一、 引言 11 二、 相关研究回顾 12 三、 九华山景区旅游资源特点研究 13 (一) 旅游热潮不断持续, 行业地位不断提升 13 (二) 文化产品丰富多彩, 景区文化内涵提升 13 (三) 旅游服务优质, 景区旅游环境持续改善 14 (四) 创新管理理念和手段, 发展景区现代旅游事业 14 四、 九华山景区旅游发展问题分析 15 (一) 旅游航线及产品形式单一 15 (二) 缺少资源整合 15 (三) 缺乏景区区域之间的合作 16 (四) 对外宣传力度不足 16 五、 结论与建议 17 (一) 开发新线路及新产品 17 (二) 强化景区文化的内涵 18 (三) 展开区域的协同营销 18 (四) 突出境外市场宣传营销, 旅游的发展与国际接轨 19 参考文摘引言： 20 原创性声明（模板） 21 文章致谢（模板） 21 正文 九华山景区市场营销推广策略分析（资料） 文1：九华山景区市场营销推广策略分析 一、 引言 随着经济发展和人民生活水平的不断改善， 人们的追求层次也越来越丰富， 不再仅仅满足于物质追求， 更多的人选择通过旅游去满足自己的精神追求。旅游业的成长带动着交通运输业的成长， 改善社会劳动和创造就业机会， 促进全社会的GDP水平， 旅游业得到更多的关注和重视。旅游行业的良好发展离不开国家政策的支持、经济水平的提高和消费者对精神层次提升的需求。 九华山风景区位于安徽南部国际文化旅游示范区， 具有优越的发展条件， 是安徽省重点景区的发展对象， 地方政府在景区经营的过程中也发挥了主导作用。在国内经济快速成长前提和利好的政策支持下， 九华山风景区市场延续不断地受到旅客们的欢迎。九华山风景区蕴含着深厚的历史文化内涵， 无形当中旅游的品位和档次得到了升华。在促进旅游经济发展的同时， 与时俱进的创新经管理念与治理手段带动了现代旅游业的发展。近年来， 九华山风景区立足于自身的地脉、文脉和人脉资源， 深入挖掘、开发自身资源的潜质， 在安徽相关发展战略的推动下， 紧紧抓住“两山一湖”和皖南旅游经济圈乃至于皖江经济带的区域发展机遇， 构建与周边的黄山、太平湖等地区之间的关系， 保持竞争与合作共赢， 形成强势抱团、共同携手打造发展。随着九华山风景区的交通状况和旅游设施的不断完善， 以及对外知名度的影响力日趋扩大， 游客人数势必持续增长， 九华山风景区的旅游发展前景值得被看好。 二、 相关研究回顾 近年来， 市委、市政府密切注重旅游业的成长， 将旅游业作为支柱型产业， 并稳步推动旅游业的前进。池州拥有自然风光资源， 加上九华山佛教文化， 且旅游业都保持了两位数的增长速度。根据安徽省统计官网数据显示， 旅游经济不断持续升温， 增长势头不小。 索生安 (2012) 、汤华生 (2014) 认为旅游景区宣传营销于景区而言是发挥重要作用的， 提出景区旅游营销战略性的策略应当从提高认识着手， 构建突出有特色的形象宣传旅游景区。郭良 (2014) 认为必须正视政府在地区旅游资源配置和利用中的导向作用， 确保旅游资源能合理化保护与开发。张翼 (2014) 指出缺少总体规划、管理体制、发展不平衡等因素问题， 提出“大旅游， 大九华”意识。李慧青 (2012) 提出旅游地区之间要营建竞合的桥梁。杨延风， 刘啸， 徐晓婷 (2008) 、邵祥东 (2008) 等学者认为旅游和广告有一个很好的切入点。旅游广告可以进行旅游相关信息传播。旅游广告可以在旅游企业与游客中间建立起沟通的渠道。颜红 (2003) 分析和讨论了池州