上海大众汽车重庆地区年度品牌推广策略.pptVIP

VW推广主线 NEW PASSAT New Lavida Tiguan Touran Polo系列车型 New Santana 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 节庆推广期 品牌强推期 品牌针对期 品牌促销期 独赏锋芒 对比试驾 Polo圣诞 狂欢季 观自在书 院开课 我的Polo 生活节拍 纵然山道 探寻体验营 国际车展 2013年年度品牌推广计划铺排（框架） 家 有 儿 女 新春尚礼 荣耀传承 试驾会 家有悦途 随遇而安 仁者之行 捐赠活动 活动铺排 逸动的心 地标影展 车随我心 绿营行动 汽车博览会 直线加速 冲上云霄 经销商活动建议 情人节 爱我别走 315 品质鉴证 劳动节 劳动最光荣 甜美七夕 我爱我车 随拍 热浪涌动 感谢一路有 您相伴 品牌公关 核心商圈 静态展示 出发吧 旅行很简单 针对群体 快乐营销 恋上TA 婚车计划 用车心得 我来点评 1 + 1 + 1 购 车 计 划 淡季营销（线上+线下） 展厅集客活动 开学季 护送学生 国庆节 大礼相送 双11 礼尚礼 第三十页，共四十四页。 国际车展、汽车博览会 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 国际车展、汽车博览会 媒体车展 静态展示 跨界车展 针对群体车展 区县巡展 重点 重点 媒体车展 静态展示 跨界车展 针对群体车展 区县巡展 车展铺排 第三十一页，共四十四页。 Blue ocean The blue ocean plan 蓝海计划 上海大众汽车-重庆地区-2013年年度品牌推广策略 第一页，共四十四页。 目录 2012年市场表现回顾 重庆市场表现 重庆各细分市场表现 重庆市场竞品表现 2013年市场营销策略 谋略篇 谋局篇 谋划篇 第二页，共四十四页。 2012年市场表现回顾 第三页，共四十四页。 重庆市场表现 1-12月各品牌上牌总量排名 NO. 2011 2012 Brand Registration Share Brand Registration Share NO.1 SVW-VW 14811 7.5% SVW-VW 20587 8.5% NO.2 DF-Nissan 12391 6.3% BJ-Hyundai 14516 6.0% NO.3 BJ-Hyundai 11187 5.7% Ford 13460 5.5% NO.4 Buick 9606 4.9% Great Wall 12362 5.1% NO.5 Ford 9477 4.8% DF-Nissan 12358 5.1% NO.6 Changan 9012 4.6% Kia 10825 4.4% NO.7 Great Wall 8860 4.5% Changan 10557 4.3% NO.8 Kia 8421 4.3% FAW-VW 9834 4.0% NO.9 SGM-Chevrolet 7403 3.8% SGM-Chevrolet 9621 3.9% NO.10 BYD 6641 3.4% Buick 9272 3.8% 从以上表格可以看出，上海大众在重庆的市场占有率一直处于领先位置，且呈逐年上升趋势；其他品牌中，2012年较2011年有明显差异的是一汽大众，2012年一汽大众销量较去年提升明显，目前重庆市场上排名第8位，去年未进入前十。 第四页，共四十四页。 重庆市场表现 1-12月民用车上牌量排名 NO. 2011年民用车 2012年民用车 Brand Registration Share Brand Registration Share NO.1 DF-Nissan 11539 6.7% SVW-VW 14296 6.6% NO.2 BJ-Hyundai 10439 6.1% BJ-Hyundai 13608 6.3% NO.3 SVW-VW 10249 5.9% Ford 12476 5.7% NO.4 Changan 8388 4.9% DF-Nissan 11789 5.4% NO.5 Ford 8195 4.8% Great Wall 11727 5.4% NO.6 Buick 8169 4.7% Kia 10585 4.9% NO.7 Kia 8084 4.7% Changan 10181 4.7% NO.8 Great Wall 8068 4.7% SGM-Chevrolet 9325 4.3% NO.9 SGM-Chevrolet 7190 4.2% FAW-VW 8820 4.1% NO.10 BYD 6509 3.8% Buick 8128 3.7% 2012年上海大众品牌重庆市场私车销售占有率较2011年提升0.7个百分点，且区域内排名由11年第三提升至2012