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电子商务背景下市场营销观念转变分析（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5629字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：电子商务背景下市场营销观念转变分析 2 一、电子商务视阈下市场营销面临的新环境 2 二、电子商务背景下市场营销观念的转变 3 1. 产品特征转变 3 2. 产品价格定位转变 3 3. 营销策略转变 4 三、市场营销观念下企业管理的重要策略 4 1. 构建科学完善的成本优化管理模式 4 2. 有效培养管理人才， 提高管理工作应变能力 5 3. 促进企业间的有效合作 6 四、结束语 6 文2：课程改革背景下中职语文课堂教学的转变分析 6 第一，转变教学理念，创新中职教学模式。 7 第二，转变教学目标，培养学生语文素养。 8 第三，转变学习模式，弘扬协作学习精神。 8 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 电子商务背景下市场营销观念转变分析（资料） 文1：电子商务背景下市场营销观念转变分析 引言:信息技术快速发展过程中， 网络成为了各行各业重要的营销途径， 在互联网媒体的发展与推动作用下， 网络能够促进企业加强对品牌的宣传和推广， 也影响着人们日常生活的多个方面。电子商务的快速发展与进步， 极大程度地丰富了我国的发展需求， 企业不断创新发展， 企业在产品营销过程中， 也逐步拓展市场模式。本文从以下几方面探究市场营销转变策略， 并且有效分析对企业管理产生的影响， 才能够针对问题提出有效的管理策略。 一、电子商务视阈下市场营销面临的新环境 随着我国科学技术的逐步发展， 人们的生活水平予以提高， 文化生活也得到日渐丰富。网络媒体也朝着多样化的方向不断发展创新， 各种交流平台以及门户网站都成为了互联网的传播媒介， 呈现出传播途径多样、传播范围广泛、传播影响力巨大等众多特点。我国整体网络信息发展以及时代的进步， 促使电子商务成为了全新的产业， 电商是网络发展的重要支点， 电商的运行特征与网络特征有较高的拟合性。电子商务的工作运营主要是有效利用网络， 由于电子商务具有虚拟性特征， 所以人们借助网络筛选产品时， 会与实物销售有较大的差距， 人们难以对产品进行感官体验， 对于所选择的产品， 也难以提高了解认知程度， 无法辨别产品的真伪。随着电子商务行业的逐步发展， 企业的产品宣传费用也逐步节省， 对于消费群体来说， 可以借助网络宣传并对比产品， 摆脱时间与空间的束缚， 既能够方便快捷地获取产品， 也为消费者的购买行为提供了一定的便利。 在此类特殊的网络销售环境下， 电子商务不仅是一种商务平台， 其中推行的销售服务也会对企业的产品销售产生难以替代的重要影响。21世纪是电子商务新时代， 为企业借助电子商务， 既能够促进产品的销售， 也能够树立良好的品牌形象， 企业在电商工作中的营销， 也取得了前所未有的发展效果。 二、电子商务背景下市场营销观念的转变 1. 产品特征转变 在电子商务发展模式下， 企业面临着众多的发展需求， 新经济模式促使当前企业的发展情况与市场网络有效连接， 所以企业要想获得消费者关注， 必须有效把握产品质量和细节， 进一步优化产品服务， 突破产品制度束缚， 有效处理细节问题， 才能够获取较大的市场吸引力， 使受众有良好的体验， 进一步拓宽产品的市场销路， 强化产品销售。 2. 产品价格定位转变 在网络销售逐渐发展的背景下， 大部分的产品线上销售与实际销售环节存在众多的问题， 也引起了消费者的疑虑。电商销售环节中企业的产品宣传存在一定的不真实性， 甚至存在信息隐瞒问题， 所以会对线上产品信息予以怀疑， 部分商家通过产品的美化和图文包装， 使得产品销售变得更具吸引力， 所以消费者对于产品价格也重新定位。企业在制定产品价格时， 可以根据产品的发展范围展开必要的分析， 并且予以公开， 消费者在产品选择过程中能够有一个对比环节， 有助于完善企业的销售系统， 进一步拓宽产品营销渠道。 3. 营销策略转变 在网络快速发展的时代下， 企业营销方式能够摆脱时间与空间的束缚， 例如企业的供货环节更为直接， 有效简化流通步骤。在产品的实际成本上， 进行有效地降低和控制， 目前我国互联网发展趋势迅猛， 网络信息也呈现日渐透明的发展趋势， 消费者可以对线上产品展开多方对比。所以企业会借助线上销售或者是广告等方式， 加强对产品的宣传与推广， 也会借助名人效应美化企业产品， 这些都是营销策略转变的