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新媒体环境下图书市场营销策略（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：新媒体环境下图书市场营销策略 1 1 现阶段图书市场营销中存在的主要问题 2 2 创新图书营销策略的途径 3 3 图书营销策略创新的注意事项 6 4 结论 6 文2：新媒体环境下图书市场营销策略 6 一、图书市场的营销现状 7 二、图书新媒体营销的优势 7 （一）人性化的服务方法 7 （二）多元化信息交互传播 8 （三）提高购书的效率与便捷性 8 三、图书营销目前存在的问题 8 （一）营销方式单一 8 （二）资源共享程度低 9 （三）图书运营物流系统的问题 9 四、结语 9 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 新媒体环境下图书市场营销策略（资料） 文1：新媒体环境下图书市场营销策略 随着新媒体时代的到来， 网络信息化日益快速的发展， 人们的物质文化需求呈现出逐年上升的趋势。面对于人们日益增长的文化需求， 图书市场要顺应时代的发展潮流， 注重传统营销策略的创新与改进， 不断地提升自身的市场竞争实力， 从而为实现图书市场的繁荣发展奠定坚实的基础。以下主要围绕着现阶段图书市场营销中存在的主要问题展开简单的分析与探讨。 1 现阶段图书市场营销中存在的主要问题 图书营销方式过于单一 从我国的图书市场营销现状来看， 其主要存在的问题是营销方式过于单一， 难以满足新媒体环境下图书销售的需要， 具体表现为当前在图书推广与宣传活动之中， 主要是展开记者招待会或者是发布会等， 宣传方式对消费者缺乏吸引力， 而为了吸引群众参与到活动中会采用赠送小礼物或者是折扣等方式， 总体而言图书营销效果并不理想。 销售渠道过于单一 现阶段， 销售主要存在的问题是缺乏对营销方式全面深入的理解与认识， 而这种情况如果持续存在， 各销售渠道无法实现信息的沟通与交流， 信息关系则日益的孤立。图书出版渠道通常来说仅有一个的话， 不仅难以进行信息的共享， 而且会加大图书销售信息获取的难度， 这种情况下， 由于销售渠道过于单一， 无法满足读者对个性化服务的需求， 甚至会使得销售渠道呈现出扁平化的状态。 缺乏完善的物流体系 在商品流通环节中物流行业发挥着至关重要的作用， 是保证商品顺利流通的关键。为此， 为了实现图书营销工作的质量提升， 建立健全物流体系是十分必要的。然而， 当前物流运输通道存在着系统性与完整性不强的问题， 而物流成本在总成本中所占的比重较大， 营销成本会积攒的越来越多， 而这不仅会限制书籍的销售， 还会增加不必要的付款， 将会对读者购书的积极性带来极其不良的影响。与此同时， 网络售后服务在图书营销中同样占据着重要的位置， 由于消费者存在着自身消息在交易中发生泄漏的顾虑， 给消费者的网络消费意愿带来不良的影响。 图书市场与消费者缺乏联系 在图书的出版与发行中， 出版机构与批发商进行图书推广主要依据的是过去的经验， 消费者可选择的余地较小， 所以消费者与图书市场的矛盾并不明显。从传统的图书推广来看， 主要遵循的流程是首先出版机构与作者进行合作， 在作者写作成书后进行编订出版， 最后图书市场以图书内容为主要依据实施一系列的营销活动。然而， 传统图书市场推广活动在新媒体环境下暴露出许多的问题， 无法很好满足市场的需要， 极容易造成潜在读者的流失。随着人们物质文化与精神文化需求的不断增长， 传统图书市场对读者阅读需求缺乏必要的了解， 加上图书推出周期往往过长， 导致图书营销与消费者需求相脱节。 2 创新图书营销策略的途径 注重营销理念的创新 基于新媒体时代背景之下， 图书营销方式日益呈现出多样化的特点， 且营销方式的便捷性大大的提升。同时， 在信息化快速发展的形势之下， 较之前相比图书营销方式发生重大的变化， 而网络销售近些年来发展成为图书销售的主要渠道。在知识经济时代下， 人才在图书营销中发挥着越来越重要的作用。因此， 要想提高图书营销的质量与效率， 要重视加强对优秀人才的引进与培养， 一方面， 对外要做好人才招聘的工作， 不断地充实人才队伍;另一方面， 对内要做好现有人才的培训工作， 定期的组织人才学习网络营销方面的知识， 积极转变营销人员的传统营销思想。同时， 要建立健全激励制度， 对于营销人员的发明与创造， 要及时的给予奖励， 充分的挖掘营销人员的潜力， 从而为图书企业拓展市场奠定坚实的基础。 改进市场营销策略 从传统营销方式来看， 其主要通过对纸质图书的宣传进行图书营销， 而在新媒体环境下， 为了保证图书营销活动的质量， 要注重完善营销方式， 借助于信息交流平台的应用进行图书信息的共享与推荐