医药公司公关公关活动策划.docxVIP

★精品文档★ ★精品文档★ PAGE PAGE 10 / 10 医药公司公关公关活动策划 一、 调查与策划 策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。我们公司公共关系策划是这样实施的： 创 新 有新意的活动才有好的效果。在构思公司公共关系策 划方案时，我们设计的大致构架是：以公司全体员工上街拜 访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在磁湖上施放 烟火，感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能，我们先后 设计了三套方案。 时 机 时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活 动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会 显得有声势。我们把活动时间定在 05 月 16 日。05 月 16 日是中国传统的端午佳节，如果这个庆典活动办好了，既可以 利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可 以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把 05 月 16 日看成是一个特别的日子，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融和手段。 地 点 室内活动的地点比较容易确定，比较困难的是确定室 外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面 的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空 间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经 选择，最后确定在团城山公园内，这个公园地处风景区的繁 华地带，可以吸引公众来观霞。 内 容 活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设 计意图，又容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的： 1、 05 月 15,16 日两天，公司组成 80 多对拜访小组， 分别拜访全市 340 家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。 2、 05 月 15 日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所 作出的贡献; 3、 05 月 16 日，在全市 20 个点开展现调赠送活动， 并向广大消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱; 4、 05 月 16 日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉 oK 比赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员工 家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后，施放烟火，与 全市人民同乐。 媒 介 举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用，通过 媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动 找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记 者的角度看问题，活动的媒介工作我们是这样进行的： 1、 找一个好的新闻由头：国家专利产品虎标驱风油珠开创国内药疗、磁疗、方便涂抹于一体之先河，国内独家， 绝无仅有。我们就以这个为新闻由头，马上写了新闻稿，05 月 15 日在当地的各大报纸上都发布了这一消息; 2、充分利用广告;05 月 15 日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对广大消费者说的话都写在上面， 尽量以文化的形象出现; 3、 精心组织活动：05 月 16 日那天，全体员工挂上绶带，上面写着黄石卫生材料药业有限公司向全市广大消费 者问好”，拜访客户和消费者; 4、 利用各种媒介手段。除了 05 月 16 日的报纸广告和之前的报纸新闻以外，我们还邀请当地的电台和电视台进 行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。这 些采访分别于 05 月 16 日中午和晚上的新闻节目中播出; 二、方案与实施1、 感谢客户 时 间：11 月 8 日一 9 日下午 参加部门：市外销售部、行政部、财务部、生产部、 品控部成 2 人一组。80 对拜访队伍拜访对象：市内 340 家客户 任 务：感谢客户、收集意见，每组拜访 45 家客户 随身携带：绶带、感谢信、拜访登记表，A、B 类客户送古典画拜访要求：统一服装配带绶带，主动热情谦虚礼貌， 衷心感谢，以情动人，倾听意见认真记录，不做承诺，反馈 消息。 客户赠饮(带有公司统一包装的凉茶) 时 间：11 月 9 日下午 13：30-15：30 赠饮地点：市内繁华地带 20 个现调机点，每点 4 人， 限赠 800 杯，赠完为止，赠饮总量 9 盎司 1600 杯(40 桶) 交警赠饮 时间：11 月 8 日 9：00-15：30 地点：市内全部**个岗亭执班交警 总量：每人 250ml 菊花精一瓶，合计 80 箱4.**之夜晚会 时间：11 月 8 日晚 18：00-22：00 地点：磁湖剧院 内容：祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉 0K 比赛、 烟火 程 序： 16：00-18：00 准备18：00 晚会开始 主持人：*** 18：00-18：10 ***总讲话 18：10-18：20 ***董事长讲话 18：20-18：40 宣布模范家属并授奖 18：40 自助餐开始 19：00-