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2022 年度
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食品饮料行业月报2022.5月
2022.05
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Agenda
一.行业概览
行业搜索及高活跃画像
品类搜索量占比
品类搜索趋势
二.行业广告投放概览
品类竞争格局
三.细分品类排名
TOP搜索热词
四.优质笔记分享
优秀笔记
审核规范更新
行业概览
小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-5月
食品饮料类目
保健品类目
男女18以下 18-2324-2829-3233以上未知一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市 国外未知 男 女18以下 18-2324-2829-3233
男
女
18以下 18-23
24-28
29-32
33以上
未知
一线城市 新一线城市 二线城市
三线城市
四线城市
五线城市 国外
未知
男 女
18以下 18-23
24-28
29-32
33以上
未知
一线城市 新一线城市 二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
国外
未知
数据来源:小红书商业数据中台:2022.05
护肤类
小红书纯食品行业品类搜索量占比-5月
品类占比
数据来源:小红书商业数据中台:2022.05
小红书保健品品类/功效搜索量占比-5月
成分占比 功效占比
数据来源:小红书商业数据中台:2022.05
护肤类
小红书食品品类搜索量趋势-2021.05-2022.05
正餐速食 非酒精饮料
泡 面 螺蛳粉意 面 代餐
自热食品
咖啡茶 奶茶牛奶酸奶果汁
气泡水
面包甜点 酒类
啤酒红酒
蛋糕 白酒
面包 果酒
洋酒
数据来源:小红书商业数据中台:2022.05
护肤类
小红书保健品成分/功效搜索量趋势-2021.05-2022.05
成分检索趋势 功效检索趋势
2021/5 2021/6 2021/7 2021/8 2021/9 2021/10 2021/11 2021/12 2022/1 2022/2 2022/3 2022/4 2022/5
维生素 益生菌 胶原蛋白 钙 蛋白粉褪黑素 鱼油 酵素 叶黄素 辅酶
2021/5 2021/6 2021/7 2021/8 2021/9 2021/10 2021/11 2021/12 2022/1 2022/2 2022/3 2022/4 2022/5
美容护肤 妇科问题 减肥 肠胃养护 护肝 护眼 骨骼 助眠
数据来源:小红书商业数据中台:2022.05
行业广告投放概览
面包甜点竞争广告主多、曝光大酒类目前竞争广告主少、 cpc低,是竞争蓝海 竞争红海
面包甜点竞争广告主多、曝光大
酒类目前竞争广告主少、 cpc低,是竞争蓝海
竞争红海
面包甜点
非酒精饮料
正餐速食
粮油调味
零食
饮料冲调
竞争蓝海
酒类
X轴:CPC Y轴:广告主数量 大小:PV量
数据来源:小红书商业数据中台:2022.05
益生菌
益生菌
受电商大促节点影响,整体cpc较上月上涨其中叶黄素、鱼油因搜索热度上涨cpc下降,钙、褪黑素cpc上涨较明显
受电商大促节点影响,整体cpc较上月上涨
其中叶黄素、鱼油因搜索热度上涨cpc下降,钙、褪黑素cpc上涨较明显
竞争红海
维生素
鱼油
钙
胶原蛋白
蔓越莓
月见草
谷维素
蛋白粉
膳食纤维 葡萄籽
辅酶
氨糖
褪黑素
酵素
叶黄素
竞争蓝海
X轴:CPC Y轴:广告主数量 大小:PV量
数据来源:小红书商业数据中台:2022.05
细分品类排名
食品品类TOP热词
夏季来临小龙虾速食、果酒、果酒酿制需求出现;
蛋糕品类中毕业季蛋糕、节日蛋糕搜索需求较大;
正餐速食TOP产品面包甜点TOP产品零食TOP产品酒类TOP产品 正餐速食TOP热词 面包甜点TOP热词 零食
正餐速食TOP产品
面包甜点TOP产品
零食TOP产品
酒类TOP产品
饮料冲调TOP热词
非酒精饮料TOP产品饮料冲调TOP
非酒精饮料TOP产品
饮料冲调TOP产品
非酒精饮料TOP热词
早餐速食推荐
宿舍速食减脂速食免煮速食
速食粉面推荐好吃的速食
速食面减肥速食pdd速食低脂速食
微波炉速食半成品速食方便速食 麻辣烫速食
速食粥米线速食推荐
速食汤小龙虾速食
蛋糕生日蛋糕 母亲节蛋糕 520蛋糕
面包纸杯蛋糕
六一儿童节蛋糕
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