第13章网上创业之营销.pptVIP

13.2.3 使用ECShop建立商务网站 2.用ECShop管理店铺 后台发布商品 网络营销基础与网上创业实践 第二十九页，共七十页。 13.2.3 使用ECShop建立商务网站 2.用ECShop管理店铺 订单管理 网络营销基础与网上创业实践 第三十页，共七十页。 13.3 论坛营销 13.3.1论坛营销介绍 论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到宣传企业的品牌、加深市场认知度的目的。 可分为专业性论坛和地方性论坛 。 网络营销基础与网上创业实践 第三十一页，共七十页。 13.3.2 论坛商品交易与团购 1.论坛商品交易 网络营销基础与网上创业实践 第三十二页，共七十页。 13.3.2 论坛商品交易与团购 1.论坛商品交易 网络营销基础与网上创业实践 第三十三页，共七十页。 13.3.2 论坛商品交易与团购 小窍门：论坛的交易版块发布产品信息需要注意以下几点 介绍信息一定要详细。 利用规则增加曝光率。 网络营销基础与网上创业实践 第三十四页，共七十页。 13.3.2 论坛商品交易与团购 2.论坛团购 论坛团购是指企业通过论坛形式发布商品信息，用较低的价格吸引会员参与购买，最后形成订单统一发货的形式。 如下对沈阳本地母婴类的权威论坛“沈阳妈妈网”的团购版块进行介绍。 网络营销基础与网上创业实践 第三十五页，共七十页。 13.3.2 论坛商品交易与团购 2.论坛团购 网络营销基础与网上创业实践 第三十六页，共七十页。 13.3.2 论坛商品交易与团购 2.论坛团购 网络营销基础与网上创业实践 第三十七页，共七十页。 13.3.3 论坛软性营销 让自己的账号分量更重 。 只有在论坛发布、回复信息的过程中，增加与其他会员间的交流，才能得到论坛管理员及用户的信任。 把产品宣传内容设置在自己的个性签名里 。 相比较硬性的广告贴，这种软性的宣传方式更容易让潜在的买家所接受。 网络营销基础与网上创业实践 第三十八页，共七十页。 13.4 搜索引擎营销 搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 搜索引擎营销通常包括搜索引擎优化、竞价排名、关键词广告等多种手段，作为电子商务中小型的卖家来说，免费的搜索引擎优化无疑是最适合的方式。 网络营销基础与网上创业实践 第三十九页，共七十页。 13.4.1 搜索引擎优化 搜索引擎优化的是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。 网络营销基础与网上创业实践 第四十页，共七十页。 13.4.2 关键词的选择 搜索引擎优化的基础是尽可能的让用户常搜索的关键词排在搜索引擎平台的第一页。 但越热门的关键词竞争越激烈，推广的难度也就越大，对于百度平台来说，有些热门关键词搜索后的主要位置都被收费的竞价排名所占据。 网络营销基础与网上创业实践 第四十一页，共七十页。 13.4.2 关键词的选择 1.百度指数 百度指数（）是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。 网络营销基础与网上创业实践 第四十二页，共七十页。 13.4.2 关键词的选择 1.百度指数 网络营销基础与网上创业实践 第四十三页，共七十页。 13.4.2 关键词的选择 2.百度相关搜索 网络营销基础与网上创业实践 第四十四页，共七十页。 13.4.2 关键词的选择 3.本地关键词 在针对本地商品销售的搜索引擎营销中，长尾关键词会起到关键的作用，在确定目标关键词的基础上加入地区关键词，不但降低了关键词推广的难度，同时也可获得固定的、来自本地的流量，从而创造更多的销售机会。 如关键词“T恤”，在百度首页收录中大部分来自竞价排名，推广难度较大，但加入本地化关键词“沈阳T恤”推广难度会降低很多，且本地销售目标更明确。配合其它辅助关键词，如“沈阳T恤批发”、“沈阳T恤定制”等，针对性更强，效果更明显。 网络营销基础与网上创业实践 第四十五页，共七十页。 13.4.3 信息发布平台的选择 确定了所需推广的关键词后，我们需要在不同的网站平台发布与关键词相关的信息，然后等待被搜索引擎收录。但并不是任意选择网站发布信息都能够被收录。即使被收录，关键词也未必能排在靠前的位置。如下介绍几类搜索引擎收录较好、权值较高的网站平台。 网络营销基础与网上创业实践 第四十六页，共七十页。 13.4.3 信息发布平台的选择 1.百度相关网站 百度在关键词权