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第四十八页，共六十九页。 其实“劲舞团”在做网游内置广告上有特殊的优势，因为在游戏过程中，游戏场景是固定的，利用游戏背景做广告展示非常便利。 第四十九页，共六十九页。 网络广告起源于美国 第十六页，共六十九页。 现在我们来一起看一下网络广告的起源…… 网络广告追本溯源，发源于美国。1994年10月14日是网络广告史上的里程碑，美国著名的杂志推出了网络版 的 （）， 并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了等14个客户在其主页上发布广告，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。 第十七页，共六十九页。 3.我国网络广告的发展历程 我们先来看一些图片： 第十八页，共六十九页。 第十九页，共六十九页。 中国互联网广告发展史 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。 和是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 我国网络广告一直到1998年初才稍有规模......历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 第二十页，共六十九页。 3.我国网络广告的发展历程 中国网络广告初创时期（1997-1999） 中国网络广告逆境增长时期（2000-2002） 中国网络广告跨越时期（2003） 中国网络广告趋于成熟时期（2004-2007） 第二十一页，共六十九页。 1994 1997 2003 中国终于获准加入互联网。 广告主在网站发布了中国第一个商业性网络广告，传播网站是，广告表现形式为468*60像素的动画旗帜广告。 非典（）的光临让中国网络广告发展突飞猛进，当年网络广告市场突破10亿。一年内市场规模增长一倍。 新浪、搜狐 等一批大型门户网站的崛起代表着中国网络广告开始登上时代舞台。 第二十二页，共六十九页。 2004 新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入全面盈利时代。 中国网络广告市场突破30亿，进入平稳发展阶段。 市值最高的中国互联网公司腾讯的价值已经达到了60亿美金。在这一年，全球第二大广告集团收购中国最大的网络广告代理之一华扬联众，中国网络广告影响国际化。 分众传媒收购好耶。中国网络广告从此爆发。 2005 2006 2007 截止2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，半年内增加了47万个，比2006年同期增加了52万个，年增长率达到66.4%，至此，中国每万人拥有10个网站。 第二十三页，共六十九页。 2008 中国北京举办奥运会，网络广告再次掀起成长的高峰。 01 02 03 第二十四页，共六十九页。 低谷 回升 调整 金融危机的冬雪带给网络广告生机勃发的春天。 2009 第二十五页，共六十九页。 中国网络广告市场正在经历着两层变化 2010 2. 新的元素不断在网络广告市场展现。 1. 市场规模迅速增长。 新的元素：热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建 第二十六页，共六十九页。 网络广告新的趋向 第二十七页，共六十九页。 第二十八页，共六十九页。 （二）网络广告类型 第二十九页，共六十九页。 1、网幅广告（） 网幅广告是以、、等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用等语言使其产生交互性， 包含、、通栏、竖边、巨幅等) 第三十页，共六十九页。 横幅广告（） 通常又称旗帜广告，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种形式 横幅广告 第三十一页，共六十九页。 按钮广告 是一种小面积的广告，特点：面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买，另一方面能够更好的利用网页中比较小面积的零散空白位 按钮广告 第三十二页，共六十九页。 擎天柱广告 又称摩天大楼广告，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 第三十三页，共六十九页。 浮动广告 第三十四页，共六十九页。 通栏广告（ ) 通栏广告实际上是通栏广告的一种升级，它比横幅广告更长面积更大、更具有表现力、更吸引人 通栏广告 第三十五页，共六十九页。 第三十六页，共六十九页。 第三十七页，共六十九页。 对联式广告 第三十八页，共六十九页。 网幅广告分为三类：静态、动态和交互式 静态： ?? ? ? 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 第三十九页，共六十九页。 ? 动态： ?? ? ? 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。通过动画的运用加深浏览者的印