经典广告语欣赏.ppt

在广告片里，我们看到近乎黑白的广告画面，沉重的汗水，所刻画的平凡人，没有过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。这些生活在我们身边的普通人，正通过不懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望在国际舞台上大展鸿图的草根。 。 安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻松，开始关注平民的努力，草根精神再次完美诠释了安踏的品牌神。 第十九页，共二十六页。 广告语欣赏 第一页，共二十六页。 广州好迪 百事可乐 目录 DE BEERS 美特斯邦威 踏步 第二页，共二十六页。 渴望无限 第三页，共二十六页。 简介： 百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品 和饮料公司。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。 第四页，共二十六页。 这两句具富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。 年轻人对所有事物都有所追求，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。让消费者重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把它与“新”可乐相比较。倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对 年轻人 来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。?????????? 赏析 第五页，共二十六页。 企业愿景：在环境、社会、经济等各个方面不断改善周围的世界，创造更加美好的未来。它表达了我们的基本信念：即只有对社会有益的行为才是企业正当的行为，涉及整个世界的繁荣兴旺，和公司自身的健康发展 品牌定位：年轻、活泼、时代 目标市场：年轻人和爱好体育的人士，通过多种形式参与体育，扩大在体育爱好者中的影响；广告全部以时尚、新潮、青年或运动人士为诉求重点。 百事使命：将百事公司建成为世界首屈一指的、主营方便食品和饮料的消费品公司。在为员工、业务伙伴及业务所在地提供发展和创收机会的同时，也努力为投资者提供良性的投资回报。诚信、公开、公平是百事公司所有经营活动所遵循的原则。 第六页，共二十六页。 第七页，共二十六页。 广州好迪，占地面积46700多平方米的 现代化花园式厂房，研发实力居于国内同行前列的好迪工程技术研究开发中心，包括洗发、护发、美发、护肤、清洁、儿童等几大系列的产品群，遍及全国各地的销售服务网络，极具凝聚力的分享型企业文化，人性化的管理模式以及忠诚敬业的员工队伍，经过十四年的稳步发展，广州好迪如今已是广东省百强民营企业之一。先后荣获“中国优秀民营科技企业”、“广东省百强民营企业”、“广州市百强民营企业”、“广东省优秀企业”、“广东省百家和谐劳动关系先进企业”、“广东省诚信示范企业”、“广东最受消费者喜爱的美发类十佳品牌“、“中国洗发护发用品十大影响力品牌”等荣誉称号。好迪的龙头产品——好迪洗发水荣获“国家免检产品”、“广东省名牌产品”等多项荣誉。 第八页，共二十六页。 它不仅宣传了自己，还宣传了社会的基本道德规范。大家好才是真的好，达到双赢。“大家好，才是真的好”是人类享受生命，至真至美的恒久主题。这句话影响了百姓生活的方方面面，深入到人们的生活和意识之中，耳熟能详，朴实无华。一讲到这句话，大家自然的就想起好迪，这就是公司想要达到的效果。它做到了，在洗发水这个竞争激烈的行业中，是个佼佼者。同时体现公司对消费者的关心 ，全力为消费者奉献出高质量的产品与优良的服务。 第九页，共二十六页。 企业定位： 服务于大众，服务于 社会 产品定位： 好而不贵，真的实惠 目标市场： 中国二、三级市场的消费者和注重性价比的蓝领们 第十页，共二十六页。 第十一页，共二十六页。  戴比尔斯是全球最大的钻石矿业公司，集团属下有位于南非的钻矿，及与博茨瓦纳、纳米比亚及坦桑尼亚政府合作在当地开采的钻矿所生产的宝石级钻石，以价值计约占全球总产值一半。戴比尔斯的财政实力雄厚，在钻石业以外的行业也拥有广泛的投资。一百多年来戴比尔斯的钻石采矿及回收技术在全球一直首屈一指，更是唯一一家全力专注于钻石业的公司。 第十二页，共二十六页。 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴