旅游经济学第五章旅游市场营销组合战略.pptVIP

C 旅游新产品开发策略 旅游新产品的概念 指由旅游生产者初次设计生产，或者在原产品基础上做出重大改进，使其在内容、服务方式、结构、设备性能等方面更为科学合理的产品。 旅游新产品的种类 创新型产品：能够满足消费者一种新的需求的全新产品。 换代型产品：对现有产品进行较大改革后生产的产品。 改进型产品：指原有产品基础上，进行局部形式改进的产品。 Company Logo 第四十九页，共一百零四页。 C 旅游新产品开发策略 旅游新产品策略 长短结合 策略 层次结合 策略 主导产品 策略 资源重组 策略 高档产品和 低档产品相 结合，以满 足不同消费 层次的需求， 提高经营覆 盖面。 主导产品应 选择垄断性、 高品位的产 品，通过主 导产品树立 旅游目的地 及旅游企业 的独特形象。 首先，根据消 费者需求组合 旅游资源；其 次，以文化为 纽带带动新卖 点；最后，以 经济效益组合 资源。 1、生产和销售的产品 2、等待投入市场产品 3、正在研发设计产品 4、处于调研创意的产品 Company Logo 第五十页，共一百零四页。 案例链接——创新及资源整合产品 与其他世界著名旅游圣地相比，中国香港的旅游资源相对贫乏，但就是这样一块弹丸之地却早就了现代旅游业“神奇伟大的事业”。香港旅游业的成功，贵