三一重工品牌推广.pptVIP

9.12/2003 Sheerone（上海） 资产阶级会站在物质的基础上，站得踏实了，再务实地谈精神。 德国的机械，代表的是严谨的品质；瑞士的钟表，反映的是精密的品质；法国的香水，制造的是浪漫的品质。 品质观心论 传播定位 第五十五页，共一百二十页。 9.12/2003 Sheerone（上海） 1998年，劳斯莱斯易主德国大众，英国媒体甚至认为这是出卖了英国汽车工业自己的灵魂。 劳斯莱斯的品质象征着昔日大英帝国的辉煌，象征着英国上流社会的风华，它是大不列颠的骄傲。 品质观心论 传播定位 第五十六页，共一百二十页。 9.12/2003 Sheerone（上海） 当一个事物或者人物坚持不懈地走自己的路，他的最终模式一定是代表一种精神。 品质观心论 传播定位 第五十七页，共一百二十页。 9.12/2003 Sheerone（上海） 传播定位 品质 唯物论 品质 沉淀论 品质 观心论 三一重工品质论 第五十八页，共一百二十页。 9.12/2003 Sheerone（上海） 传播定位 一个概念或一个精神内核成立的四个必备条件： 包容性 可持续性 落地性 排他性 第五十九页，共一百二十页。 9.12/2003 Sheerone（上海） 包容性 传播定位 品质论具有广度，可以基本涵盖过往传播的各类信息和概念，如中国制造劳斯莱斯等。 品质论不仅是整合了原有的品牌资源，而且树立起更鲜明的