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网络营销方法 网络营销方法 第1页 3.1 网络广告 3.1.1 什么是网络广告（概念、四大传输媒体、第五大媒体、网络广告优点） 3.1.2 网络广告形式 1、网幅广告（分类）2、文本链接广告3、富媒体广告4、插播式广告（弹出广告） 5、视频广告6、搜索引擎竞价广告 网络营销方法 第2页 3.1.3 网络广告计费方式 1.包月;2.CPM;3.CPC;4.CPA;5.CPS 3.1.4 网络广告投放步骤 3.1.5 网络广告数据监测（基本数据；网站数据；销售数据；转换率） 网络营销方法 第3页 3.1.6 成功案例 1、凡客诚品 2、淘宝网 网络营销方法 第4页 3.2 新闻营销 3.2.1 什么是新闻营销（概念、特点） 3.2.2 新闻营销关键点 明确目标；途经必须是大众媒体；新闻客观、公正；恪守新闻规律；不能产生负面影响；连续性新闻；深入了解媒体特征。 网络营销方法 第5页 3.2.3 新闻营销借势策略 名人；体育；自燃事件；社会事件；娱乐；挑战 3.2.4 新闻营销造势策略 造人；造事（恒源祥）；造活动（公布会、行业展会、行业沙龙研讨会年会、促销活动、领导关心、公益活动）；造概念（脑白金）；造争议（张家界）；造价格 网络营销方法 第6页 3.2.5 新闻公布 人脉关系、爆料投稿、外包、资源交换、引发媒体主动关注 3.2.6 成功标准 3.2.7 本节任务:依据自己实际情况与需要，策划一个简单新闻，并公布到最少5家相关媒体（若能引发媒体主动关注最好） 网络营销方法 第7页 3.3 软文营销 3.3.1 什么是软文营销 概念 3.3.2 案例：脑白金软文营销 3.3.3 软文营销特点 1.本质是广告2.伪装形式是一切文字资源，使受众“眼软”3.宗旨是制造信任，使受众“心软”4.关键要求是把产品卖点说得明白透彻，使受众“脑软”5.着力点是兴趣和利益 网络营销方法 第8页 3.3.4 软文营销策略 1.新闻攻略2.概念攻略3.经验攻略4.技术攻略5.话题攻略6.权威攻略 3.3.5 实施时注意事项 1.选好宣传点2.选好宣传阵地3.制订好计划，执行力最主要 网络营销方法 第9页 3.3.6 实战任务（p182） 依据自己实际情况和需要，撰写你第二篇软文，字数最少在字以上，而且最少公布到20个以上相关网站，包含资讯站，论坛，SNS等。 网络营销方法 第10页 3.4 论坛营销（小区营销） 3.4.1 什么是论坛营销 1.针对性强2.气氛好3.口碑宣传百分比高4.投入少，见效快5.掌握用户反馈信息 3.4.2 论坛营销钥匙 1.人2.引爆3.渠道 3.4.3 论坛营销操作步骤1：了解需求 网络营销方法 第11页 3.4.4 论坛营销操作步骤2：找到最正确卖点 1.人2.话题3.事件4.故事 3.4.5 论坛营销操作步骤3：制造不一样阶段话题 3.4.6 论坛营销操作步骤4：互动设计 （80后毕业生十大尴尬之事） 网络营销方法 第12页 3.4.8 论坛营销操作步骤6：数据监控（点击量 回复量 参加ID 传输量） 3.4.9 不火原因 1.标题问题2.话题问题3.内容问题4.公布平台5.公布版块不符6.传输渠道 3.4.10 应用案例 1.经久不衰“芙蓉姐姐”2.红极一时“天仙MM” 网络营销方法 第13页 3.4.11 本节任务：依据自己实际情况或是产品特点，最少选择一个精准论坛，并在里面策划实施一个小型论坛营销活动，要求主题帖回复数不低于80，参加ID数不低于40. 网络营销方法 第14页 3.5 博客营销 3.5.1 什么是博客营销 3.5.2 博客营销特点和优势 1.细分程度高，用户精准；2.口碑好，可信度高；3.引导社会舆论，影响力大；4.降低传输成本，性价比高；5.有利于久远利益和培养忠实用户；6.角色转变。 网络营销方法 第15页 3.5.3 博客营销形式和策略 1.企业家、老板博客；2.企业员工博客；3.企业官方博客；4邀请名博写；5.引导消费者写（案例）；6.投博客广告。 3.5.4 博客营销关键点 1.博客定位；2.更新频率；3.内容；4.正确对待负面评论；5.与用户互动 网络营销方法 第16页 3.5.5 实用案例 3.5.6 本节任务 依据自己实际情况和需求，结合本文内容，选择一个最适合自己博客营销策略，并落实执行。 网络营销方法 第17页 3.6 微博营销 3.6.1 什么是微博营销 3.6.2 微博营销特点 操作简单、互动性强、低成本 3.6.3 微博营销作用 1.使企业形象拟人化，提升亲和力（公安局）；2.拉近与用户之间距离，取得反馈与提议；3