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媒体组合策略 所谓媒体组合，就是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。运用媒体组合策略，不仅能最大可能地提高广告的触及率和重复率，扩大认知，增进理解， 而且在心理上能给消费者造成声势，留下深刻印象，增强广告效益。广告媒体组合要和市场营销组合、综合促销活动等联系起来，选择最有效的传播媒体，加以实施。 一、广告媒体的综合评价 对广告媒体综合评价，其目的一是为了认识与掌握不同媒体的实用性；二是为了处理好广告目标 与媒体运用的关系。在实际工作中，通常是首先用针对性指标找出若干适合的媒体，然后再比较 其它指标的媒体效益，这样既能减少媒体评价工作的复杂性，也能较全面地对媒体做出正确的选 择。 （一）媒体质与量的比较 媒体的质，是指媒体自身质的价值，如媒体已建立起来的影响力和声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应。其影响力越大，声誉越好，表现形式对受众的影响越深，则质量越高。如在中 国，中央电视台、人民日报等媒体的质量就高。 媒体的量，是指媒体影响所及的量的价值，如媒体的覆盖面和信息所能传播到视听者中的大概数 量。媒体的覆盖面越广泛，信息传播所触及的人数越多，则其量的价值越大。 在对媒体的质与量的关系评估时，还应特别注意一个问题，即广告接触人数中广告目标对象