杭州居民春季期间保健品消费意向调查报告.docxVIP

春季居民保健品消费意愿调查报告 概括 中国保健品市场是符合中国人独特保健理念的特色市场。它的起源是五千年的中医、中药、食疗和保健文化。生活水平提高后对健康消费的需求。春节这个消费集中、购买热情高涨的中国节日，更是消费品商家的必经之地。 本次调查的主要目的是为了更清楚地了解春节期间居民对保健品的消费意愿。此后1月4日起，我们对居民春节期间的保健品消费意愿进行了市场调查。为此，我们准备了 一、简介 春节是我国最隆重、最热闹的古老传统节日之一。古时候，无论在哪里，人们都会赶回家过年；如今，千里之外的流浪儿童也在春节与家人团聚。可见，春节在中国人心目中的地位是不言而喻的。为去旧迎新，对家居用品、食品、衣物、电器和清洁用品的需求将大大增加。节日礼品的销售也因此成为保健品促销的黄金时段。 然而，自 2008 年 9 月以来，美国 金融市场出现了复苏。雷曼兄弟控股破产、美国银行收购美林 、美国国际集团危机，强烈震动美国 金融市场， 在国际金融市场掀起巨浪 。金融市场正在迅速变化。正是出于对 金融危机向经济危机转变的担忧，世界各国政府纷纷采取一系列措施，加强对 金融机构和 金融市场的支持。复杂的形势下，随着时间悄然流逝，2010年的春节越来越近， 保健品行业商家将如何在竞争激烈的旺季市场中蒸蒸日上，这是全年的营销目标.幸福的结局怎么样？ 为了更清晰地了解居民春节期间对保健品的消费意向，听取居民最直接的意见，配合某大型超市在春节期间制定相应的营销策略1月4日起，我们开始开展春节期间居民调查。保健品消费意向市场调查。为此，我组准备了300份市场调查问卷，分别在吴山广场、清河坊、城展、西湖、香榭丽参保健品超市、好有多超市等人流量大、市民活动集中、社会群体多元化的地区进行了问卷调查。以抽样的形式对居民进行问卷调查，最终收回问卷282份。受访者主要为 20 至 60 岁的居民，其中男性占 44.5% 二、调查方法 春节期间居民保健品消费意愿调查主要采用实地问卷调查和抽样调查。结合集团收集的二手数据，获取真实、可靠、有效的数据并进行分析。在数据统计分析方面，我们利用数据表的数据过滤功能获取有用信息，辅以图表制作报表。 三、调查结果与分析 消费者在选择产品时，寻找的是“物美价廉”的产品，那么春节期间居民对保健品的追求是什么？调查显示，保健品的节日购买、品牌、功能、形式、价格和购买地点、了解方式、促销方式是影响消费者购买保健品的主要因素，而档次、包装和收入对消费者也有一定的影响。影响。 春节期间居民购买保健品的消费动机 随着春节的临近，保健品市场迎来了一年中最旺的销售旺季。新年送礼物和祝福已成为家常便饭。当然，送医的势头也不会落后。因此，春节期间，消费者购买保健品的动机逐渐从自主管理和辅助治疗转向送礼敬老。图一：春节期间居民购买保健品 但是，自取、送礼亲友，或已购买但未领取的消费者数量随年龄增长而下降（见图 2 和图 3），而已领取但未领取的消费者数量呈下降趋势。从来没有买过它正在增加。 （见图4和图5）这是因为购买该产品的消费者主要是年轻人，而服用该产品的主要消费者主要是中老年人。可见，保健品的消费主要是为了“表达或传达感情”。 图2：40-50岁消费者购买保健品的目的 图3：50岁以上消费者购买保健品的目的 图 4：30 岁以下消费者购买保健品 表 5：30-40 岁消费者购买保健品 保健品的目的 二、春节期间居民对保健品的关注度 调查结果显示， 48 %的人口非常清楚如何选择功能性消费品。因为大多数人对保健品了解不多，所以在春节和节日期间赠送保健品作为“健康礼物”时，大多数消费者往往会询问保健食品的作用，是否适合接受者。其次，保健食品的档次和包装是否高档，品牌是否有名，价格是否昂贵。图六：春节期间居民非常关心的保健品项目 然而和，在春节期间，男性和女性对保健品的关注程度是基于功能相对侧重的不同。男性除了关注功能外，更关注品牌，达到19.4%，好于女性对品牌的关注。在关注度上，略逊于于女士5个百分点，所以超市在介绍保健品时，可以根据男女不同关注点来推广保健品。 （见图 7 和图 8） 图七：春节期间男性对保健品的偏好 图八：春节期间女性对保健品不敏感 非常关心% 非常关心% 三、春节期间居民最关注的保健品品牌 我们对市场上的几个知名品牌，如褪黑素、黄金搭档、九芝堂、养生堂系列等进行了消费者关注度的研究和比较。 经过对比发现，受访者所熟知的保健品品牌，不亚于市场上广为人知的各大品牌，如褪黑素、黄金搭档、九芝堂等。在众多知名品牌中，养生堂系列的品牌知名度明显高于褪黑素和金牌伙伴，而其他各大品牌几乎平分秋色。因此，商家可以在春节期间相对增加养生堂系列保健品的销量。图9：春节期间居民关注的保健品品牌 4.居民了解保健品的渠道