广州棠东商业中心促销活动构思方案.pptVIP

传 播 线 第三十一页，共五十八页。 传播定位 以“公关活动”为传播要点，突出每场活动的意义。 在视觉冲击力、颜色搭配、版面等方面进行广告推广。 第三十二页，共五十八页。 广宣战略 标向引导 构建直接的地标引导，作用于目标客户群的持续刺激 广告轰炸 短时间内多次多路段密集广告攻势，聚焦全高度公众关注 事件营销 针对目标客层群体的直销行为 人海战术 1+N多点营销模式 第三十三页，共五十八页。 广宣策略 1、高密度、全通路的媒体投放，保证项目曝光率 2、占领棠东区域交通网络主干道的户外阵地 3、占领潜在投资者经营核心区域 4、创新的推广、发布形式 第三十四页，共五十八页。 公 关 线 第三十五页，共五十八页。 公关---成功的催化剂 房地产行业产品非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要，公关成为产品推广成功与否的重要因素 公关---集中传播一个卖点 公关活动要提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。 公关---化危机为机遇 公关活动在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障，才能化危机为机遇。 公关----本身就是一种媒体 公关活动本身就是一种传媒体，它具备大众媒体很多特点，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。 第三十六页，共五十八页。 第一阶段 蓄水期 2010年棠东商业中心公关推广分为三个阶段： 第二阶段 放洪期 第三阶段 持续期 抢制高点（9月） 全面扩散（10月） 逐步收网（12月） 第三十七页，共五十八页。 附：2010年9月活动推广节奏控制 1周 2周 3周 4周 2010年 9月 10月 12月 齐迎亚运盛会 棠东商业中心首届人体彩绘秀 激情盛会，全民迎接亚运集体签名活动 第三十八页，共五十八页。 本阶段推广目的： 1.通过本阶段的公关活动，全面提升品牌影响力和企业知名度。 2.提高社会各界的关注度。 传播手段：公关活动为主，软文炒作为辅 撰稿选题：齐迎亚运盛会 棠东商业中心首届人体彩绘秀 公关软性广告： 首届人体彩绘秀大型活动将在这里上演，彩绘大师们将用皮肤作为画布，充分展现色彩的魅力和非凡的艺术创作天赋，如此激动人心的时刻，我们共同期待中！ 齐迎亚运盛会 棠东商业中心首届人体彩绘秀 第三十九页，共五十八页。 第四十页，共五十八页。 激情盛会，全民迎接亚运集体签名活动 活动当天，主办单位邀请市民参加签名活动，以实际行动支持广州亚运会，参加签名活动的可以在签名背景墙及吉祥物前照相留念，同时参加现场相关亚运宣传活动。 ??? 前100名将获得相关纪念品，欢迎市民积极参与，为宣传2010广州亚运会贡献自己的一份力量！ ??? 主办单位：第16届亚运会组委会庆典和文化活动部 羊城晚报报业集团 广东电视台 协办单位：广州棠东商业中心 第四十一页，共五十八页。 第一页，共五十八页。 一 前言 二 活动目的及意义 三 目标人群 四 活动推广策略 五 活动视觉规划 六 推广活动整体规划 七 系列推广内容 八 组织架构 九 工作分工 INDEX 目录 第二页，共五十八页。 Preface 前言 第三页，共五十八页。 风云变幻 群雄逐鹿 第四页，共五十八页。 广州市经贸委首次公布数据显示，广州目前5000平方米以上的各类大型零售商业网点共开业189家，建筑面积约497万平方米，其中已开业的大型购物中心共41家，总面积244万平方米，另有大型百货店25家、大型超市64家。 第五页，共五十八页。 与2004年相比，广州市总零售商业网点数量增加了2.9倍，大型零售商业设施面积增加了2.17倍，人均占有5000平方米以上大型零售商业设施从2004年的0.25平方米增加到现在的约0.4平方米。可以说，广州市零售商业在规模和数量上呈 态势。 “加速成长” 第六页，共五十八页。 可见，2010年广州将欣起一场虎啸龙吟的商战风云，而且越演越烈 ··········· 第七页，共五十八页。 The purpose and significance of the activities 活动目的及意义 第八页，共五十八页。 通过本次活动，使得更多的人来关注棠东商业中心。 使棠东商业中心的品牌在最基层的庞大的社会群体中树立良好形象，赢取更多的消费客户群。展示品牌形象，实现品牌、经济的效益丰收。 受到社会各界对棠东商业中心的认可和关注，除了体现棠东商业中心的社