热云数据2022上半年移动App买量白皮书.docx

上半年 2022 上半年 移动 APP 买量白皮书 0移20动22互1上联半网年市场概述 83% 的广告主将持续增加在数字营销领域的资金投入。 短视频广告增速极快，预计 2022 年的广告市场份额将超 23%。 下沉市场及海外市场成为企业掘金重地。 泛娱乐领域仍为移动互联网流量最大入口短视频、电商行业增势迅猛 在数字经济的持续渗透之下，我国移动网民规模已经超过 10 亿，但用户增速有所放缓。从移动网民人均 App 每日使用时长来看，2022 上半年与去年同期相比总体波动不大，稳定在 5.4 小时左右。一季度由于受元旦、春节假期影响，加上部分地区疫情有所反弹，人均使用时长较上一季度略有上涨。通过对近三年疫情期间的用户触网数据进行跟踪发现，移动网民的用网行为基本已经回归到疫情前水平。 从移动网民人均 App 每日使用时长的头部类型来看，泛娱乐领域仍然占据着移动互联网流量的最主要入口，包括短视频、在线视频、手游、在线阅读等均有上乘表现。具体来看，短视频在疫情的 3 年期间占比持续上涨，2022 上半年已经占到整体的 1/3 左右；手游由于受到较强的政策监管，虽然今年一季度占比略有涨幅，但很难恢复到疫情前水平；即时通讯、综合新闻等在短视频的挤压之下占比出现了小幅下降。 移动网民人均 APP 每日使用时长 5.4 5.1 5.5 5.4 5.3 5.0 5.4 6.0 6.7 5.1 数据来源： 移动互联网行业数据研究报告 2019 Q4 2020 Q1 2020 Q2 2020 Q3 2020 Q4 2021 Q1 2021 Q2 2021 Q3 2021 Q4 2022 Q1 移动网民人均 APP 每日使用时长 TOP 8 类型  17.8%21.1% 17.8% 21.1% 23.8% 26.9% 27.3% 29.6% 29.8% 31.6% 32.3% 33.8% 27.1% 22.8% 22.6% 21.9% 21.0% 20.1% 20.4% 19.8% 19.6% 19.3% 10.4% 11.7% 9.1% 8.6% 8.0% 8.0% 7.3% 6.9% 6.4% 6.8% 9.6% 8.4% 6.4% 7.4% 7.8% 7.5% 6.0% 6.3% 4.6% 5.3% 5.7% 6.5% 6.1% 7.1% 7.0% 6.4% 6.1% 5.6% 5.9% 5.8% 4.3% 4.2% 4.4% 4.1% 4.3% 4.5% 4.1% 4.2% 4.3% 4.0% 5.8% 5.8% 5.0% 3.2% 4.7% 4.4% 4.6% 5.1% 4.3% 4.6% 2.6% 2.6% 2.4% 2.6% 2.6% 2.4% 2.4% 2.5% 2.5% 3.2% % 图例： 短视频 即时通讯在线视频手机游戏综合新闻 在线阅读综合商城搜索下载其他 数据来源： 移动互联网行业数据研究报告 2019 Q4 2020 Q1 2020 Q2 2020 Q3 2020 Q4 2021 Q1 2021 Q2 2021 Q3 2021 Q4 2022 Q1 0.3%3.3%9.3%9.5% 0.3% 3.3% 9.3% 9.5% 32.0% 3.3% 8.3% 11.3% 3.8% 3.0% 12.4% 17.4% 21.1% 10.3% 23.8% 2.6% 25.3% 1.9% 8.4% 10.1% 1.7% 10.3% 1.6% 1.5% 5.7% 10.0% 9.8% 4.3% 9.7% 3.7% 3.3% 3.0% 35.2% 37.8% 39.9% 40.1% 40.6% 41.6% 5.1% 9.4% 4.2% 3.1% 9.0% 2.7% 8.5% 2.4% 7.9% 2.2% 7.5% 23.7% 7.1% 17.5% 13.9% 12.3% 10.6% 9.3% 28.2% 6.5% 5.8% 7.7% 8.4% 27.4% 26.7% 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022e 2023e  单位： % 图例： 其他 短视频广告 分类信息广告社交广告 在线视频广告电商广告 垂直行业广告 门户及资讯广告搜索引擎广告 数据来源： 中国网络广告年度洞察报告 在不同媒体类型网络广告市场份额方面，有两大行业最值得关注，分别为电商和短视频。电商广告近几年稳居市场份额第一的位置，占比在 40% 左右，优势地位不可撼动；而短视频广告增速极快，它在疫情爆发的 2020 年首次超过搜索引擎广告，之后始终保持在第二的位置，占比已经超过 20%，未来几年有望继续上涨。 具体来看，电商作为数字消费的重要领域，2022 上半年的表现可圈可点。虽然