如何实现跨屏幕视频广告可寻址性.docx

如可何寻获址得能跨力屏视频广告 主要发现 如人今渠，道大，多包数括的程视序频化广担告保收交入易、以私程有序市化场的交方易式，进以行及交其易他，类其型中的的优大先部交分易交。易来自私 发种行定商位认时为面，临广重告重商挑应战优。先考虑未知屏幕的定位受众，但绝大多数广告商在进行这 成功克服这些挑战的发行商将获得丰厚的回报：60% 的发行商认为跨屏视频广告项现目未将知提屏高幕其受整众体定变位现。能力。相比之下，局外坐观的广告商需要另辟蹊径，才能实 发行商使用多源头、多类型的数据来定位视频广告的受众——而供应方平台(SSP)是提供这些数据的领先合作伙伴。 发的行数商据希隐望私供和应保方护平政台策、能全够面提而供统大一力的支报持告，，帮以助及他灵们活实的现多跨种屏变视现频方项案目。，包括完善 PubMatic 是领先的独立供应方平台，致力于帮助发行商在多种屏幕上实现视频广告位库存变现。目前，超过四分之一的发行商正在使用 PubMatic 的服务，另有 35% 的发行商也表现出强烈的使用意向。 程图序1 化数字广告收入 程图序1 化数字广告收入（按销售渠道） 平均百分比 优先交易 其他程序化渠道 5% 16% 22% 私有市场交易 公开市场交易 28% 30% 程序化担保交易 对常于有数说字服视力，频而及且其具带备来数的字机广会告，广的告效商率明和显可表度现量出性浓。他厚们的迫兴不趣及——待想数充字分视利频用不这仅些融机合会了，声通音过和程图序像化，交非 易实现扩展和数据驱动的策略。在 PubMatic 委托下，Advertiser Perceptions 在 2021 年 11 月对美国跨屏视频发行商展开了调研，结果显示，62% 的数字视频广告收入以程序化方式进行交易。据 Magna 预测，从 2022 年到 2026 年，全球程序化视频广告市场将以每年 16% 的速度增长。 同时保护用户的隐私和专有信息的价值。2021 年，大部分程序化视频广告收入来自私人程序化渠道，其中 30% 来自程序化担保交易，22% 来自序私化有收市入场中(P占MP比) 会交略易，微1提6%高来。这自些其私他人类类型型的的优交先易交让易（发图行商1）可。发以行提商供预更计多，数这据些，类从型而的有交效易地在定今位年受的众 同时保护用户的隐私和专有信息的价值。 但是，横跨发行商提供的所有视频渠道进行受众定位变得越来越复杂，但也越来越重要。受众定位是屏广定告位商在购线买视频受广众告的重首要选性方将式，在7未0%来一的年发内行持商续认上为，升由。于第三方 cookie 和移动广告 ID 停用，跨 利。本求，白以皮及书合将作讨伙论伴发如行何商帮如助何将处数理据跨和屏身视份频识广别告结的合可起寻来址实问现题跨，渠哪道些寻挑址战，使并他从们视难频以广满告足位广中告充商分的获 利。 获 获图得2 跨平台投放线上视频广告机会的最重要考虑因素 受访者百分比 对这两种能力给予同等的重视 18% 54% 定位受不众受群屏的幕能影力响 定位特定屏幕前观众的能力 28% 实现跨屏受众定位仍然是一大挑战 通的过受视众频定广位告能触力达比合定适位的特受定众屏对幕广前告的商受来众说更非重常要，重另要有。超18过%半的数发的行受商访表发示行，广商告(5商4%对)这表两示种，未能知力屏给幕予同等重视（图 2）。 的为发此，行5商9%提的供发定行位商特表定示屏，幕他前们受为众其的跨能屏力视。频广告提供了这种未知屏幕的定位能力。与之相比，69% 战略，包括联网电视、有线电视和网络电视，这使得跨屏视频广告战略本身愈发复杂。绝大多数发行商 (86%) 表示，实现跨屏受众定位有些困难，其中 11% 表示“非常困难”。在数字广告年看收法入——超过前3者00比0 例万是美后元者的的大三型倍发。行这商些中大，型有发18行%商表也示更“有非可常能困将难大”，多而数小媒型体发渠行道商纳中入只其有 战略，包括联网电视、有线电视和网络电视，这使得跨屏视频广告战略本身愈发复杂。 当前，碎片化和传统技术系统等问题带来了许多挑战，任重而道远。”某性发和行可商度的量一性位结副合总起裁来，表但示即：“使可是寻在址美能国力这真样正比地较将成出熟色的的市电场视，触规达划率和和执关行注这度些，广与告数活字动媒 当前，碎片化和传统技术系统等问题带来了许多挑战，任重而道远。” 跨 跨占比屏排视名 #频1-3广告变现策略的最大外部挑战 图 3 27% 12% 29% 10% 29% 9% 31% 7% 35% 15% 42% 13% 45% 13% 48% 排名 2-3 排名 1 20% 不太清楚如何衡量这种战略的成效与全渠道相供比应特方定平渠台道的的合供作应非方常平复台杂， 跨屏识别和划分目标受众方面的能力有限供应方平台和其他