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第三十一页，共四十三页。 广告设计的创意文化 第一页，共四十三页。 成功的设计都源于设计师对其设计内容的正确理解及本质性的把握,进而用他自己独到的眼光、独到的思想、独到的角度、独到的手法去诠释已有的认识、有效、准确的将内容信息传递出来。 第二页，共四十三页。 一、设计源于生活 设计师要热爱生活，充分体验生活带给我们的感受，并敏感的将他捕捉下来，用于我们的视觉创造。这是我们取之不尽、用之不竭的创意源泉。 第三页，共四十三页。 “感而思、思而积、积而满、满而发” 设计师要善于感觉、勤于感觉，并把握感觉。从生活中体验、挖掘、整理与生活联系紧密的、反映当代社会现实生活的问题，这是成功设计师所必备的素质。 第四页，共四十三页。 第五页，共四十三页。 第六页，共四十三页。 二、设计应创造新奇 人们喜欢新的感受、新的视觉。 要创新，就必须打破条条框框。不要束缚自己的头脑，要突破经验，摆脱客观束缚，促使大脑进行无拘无束地纵横想象，把握稍纵即逝的创意。 第七页，共四十三页。 人的知觉判断总是容易为经验所束缚，喜欢以最熟悉的形象做参照，从而制约着人的新感觉、新发现。摆脱习惯经验的束缚，从另一个角度去看我们熟悉的物形，我们可能会有许多新的发现。 第八页，共四十三页。 第九页，共四十三页。 第十页，共四十三页。 第十一页，共四十三页。 第十二页，共四十三页。 优秀的图形创意设计因超乎想象、不可思议而象磁石那样产生极大的吸引力，引起人们的注意，使观者对其发生浓厚的兴趣，达到形象的传达目的。 第十三页，共四十三页。 三、做深度设计 我们在设计时应竭尽全力，绞尽脑汁，保持年轻灵感的刺激，不要重复同样的意念，避免大家都可想到的意念，这样事情才可变的富有生气。要尽量往事物表现的深度去挖掘，寻找令类、不同。 第十四页，共四十三页。 在设计最初，应积极地根据主题限制投入思考，倾注信心和热情，从许多不同的角度出发，竭尽全力寻找不同表达的可能性，去制造种种方案。然后在这大批量的方案稿中进行比较筛选，剔除所有非最佳的方案，确定使表现达到最好的概念，进而定稿成型。 第十五页，共四十三页。 第十六页，共四十三页。 第十七页，共四十三页。 四、正确引导观者的想象 —虚象知觉的制造 为达到设计目的，我们可以用不完整的形象去激发观者的想象力，投射出没有画出的东西，暗示实际上无法再现的事物，使对象隐与可见与不可见之间。 第十八页，共四十三页。 这要求此形象生存在恰当的环境中，而观者对这一环境又非常熟悉，潜意识中自然会用相应的对象填补上，而产生正确的虚象知觉。 第十九页，共四十三页。 第二十页，共四十三页。 第二十一页，共四十三页。 第二十二页，共四十三页。 第二十三页，共四十三页。 五、在观察中创造 —将无意型转化为有意型、制造巧合 我们在现有的形象元素基础上，随形就像、适形造像、因势利导，开发新的形象，使形与形之间即相互依存，又相互独立，通过彼此的共存，交叉说明问题，但不可牵强附会，创造的形象与主题无关或形象不能自然融入图面都是不可取的。 第二十四页，共四十三页。 第二十五页，共四十三页。 第二十六页，共四十三页。 第二十七页，共四十三页。 第二十八页，共四十三页。 第二十九页，共四十三页。 第三十页，共四十三页。