新媒体的良知对娱乐化浪潮中网络媒体的伦理审视（行业资料）.docVIP

新媒体的良知对娱乐化浪潮中网络媒体的伦理审视（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“社科资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5882字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：新媒体的良知对娱乐化浪潮中网络媒体的伦理审视 2 一、“娱乐化”浪潮肇始及对网络媒体蔓延 2 二、网络媒体“娱乐化”成因 2 1、从社会背景来看 2 2、从媒介竞争来看 3 3、从受众角度来看 3 三、网络媒体“娱乐化”滋生诸多伦理危机 4 四、网络媒体“去娱乐化”与伦理道德回归 6 文2：企业宣传中网络多媒体的实施及其作用 7 一、网络媒体技术的特点 7 二、网络媒体如何在企业宣传中实施 8 1. 加强网络媒体与传统媒体相结合 8 2. 企业内部加强对网络媒体的重视 8 3. 保证网络媒体在安全环境下运行 8 三、网络多媒体对企业宣传的作用 9 1. 网络媒体改变了信息的传播途径 9 2. 网络媒体有助于宣传工作的开展 9 3. 网络媒体有助于宣传支出的减少 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 新媒体的良知对娱乐化浪潮中网络媒体的伦理审视（行业资料） 文1：新媒体的良知对娱乐化浪潮中网络媒体的伦理审视 一、“娱乐化”浪潮肇始及对网络媒体蔓延 20 世纪90 年代以来，随着改革开放的深入，传统媒体纷纷转型，在市场化、大众化、商业化方面下足了功夫。我国传媒业伴随着国内消费市场的逐渐打开，在传播方式和传播内容方面都发生了深刻的变化。传媒“娱乐化”的浪潮就此席卷而来，从主流媒体到新兴媒体都未能幸免，大多为了迎合市场需求开启了娱乐化模式。 传媒业立足的根本是为了给公众提供一个获取信息的平台，新闻报道的目的是为了满足公民知情权的需要，而并非为了娱乐大众。反观今天的媒体——尤其是新兴的网络媒体——却将精力更多地放在追逐娱乐圈的是非变幻、明星的奇闻轶事，有些媒体甚至不惜以公信力为代价报道耸人听闻的假新闻。 二、网络媒体“娱乐化”成因 1、从社会背景来看 随着改革开放以来我国国门的打开，西方国家盛行的消费主义涌入内地，国内媒体呈现出日益浓重的消费主义倾向。作为消费者的受众和作为生产者的媒介之间形成了买卖关系。在这种关系下，受众的消费欲求主宰了媒介的生产、流通过程。于是，网络媒体从其发展之初，就带有了浓重的商业运作色彩和竞争色彩。在这种媒体围着受众转的消费经济下，受众的欲求被媒体无限地放大，产生了为迎合受众口味和眼球的“娱乐化”内容。 2、从媒介竞争来看 随着互联网技术的迅猛发展，网络媒体如雨后春笋般大量涌现。面对残酷的市场竞争，后发的网络媒体为了生存千方百计寻找“卖点”吸引受众。网络媒体综合了迄今为止所有传统媒体的信息传播方式，集文字、声音、画面、影像等多媒体于一身，这样的特点更适合传播富有趣味性和人情味的软新闻。同时，随着大数据时代的来临，网络媒体能够更精确地把握住其受众的喜好，各种奇闻轶事、家长里短、明星八卦类软新闻充斥着网络媒体的主要页面。受众喜欢什么，网络媒体就提供什么，人类天性中的猎奇心理在网络媒体越来越娱乐化的版面中得到满足。 3、从受众角度来看 首先，从受众心理角度出发，“本我”的窥私欲促使网络媒介在新闻报道中时不时地逾越道德与伦理底线。遵循着“快乐原则”的信息接受倾向，受众往往愿意接受一些被正统的社会观念与道德规范所不容的信息内容。例如通过明星隐私绯闻的报道，人们会发现平日里光鲜亮丽遥不可及的明星也不过是芸芸众生。受众在媒体对明星生活的悲欢离合的演绎中，求得暂时的心理上的平衡与认同。其次，从受众参与行为的角度来看，随着微博、微信等社交平台的广泛应用，平民的话语权在这些没有门槛限制的社会化媒体中得以充分体现，更多人有机会参与到信息的生产传递之中。在新浪微博的热门话题榜中，占据头条位置的往往是文体娱乐圈各类明星的“大事件”。一方面网络媒体传播的信息引导着受众的审美与文化交流，另一方面，受众自身的兴趣偏好，也影响着媒体传播的内容和方向。 三、网络媒体“娱乐化”滋生诸多伦理危机 20 世纪后半叶，媒介环境学派的代表人物尼尔·波兹曼就在其著作《娱乐至死》中对电视的娱乐化表现出了忧虑，“我在这里想说的不是电视的娱乐性，而是电视把娱乐本身变成了表现一切经历的形式。……我们的问题不在于电视为我们展示具有娱乐性的内容，而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来，这就完全是另一回事了。”①今天网络媒体的娱乐化非但没有减轻反而加重了我们的忧虑。在全民娱