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微信朋友圈的信息流广告研究（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5912字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：微信朋友圈的信息流广告研究 1 一、微信朋友圈与信息流广告 1 二、基于强关系链的信息流广告 4 文2：电影植入广告研究 7 二、电影作品中植入广告的发展及其特点 7 三、植入广告在电影中兴起的必然性 8 四、电影植入广告应注意的问题 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 微信朋友圈的信息流广告研究（新闻学毕业论文资料） 文1：微信朋友圈的信息流广告研究 一、微信朋友圈与信息流广告 2015 年2 月3 日，中国互联网络信息中心发布第35 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2014 年12月，我国网民由2013 年底的 亿增长至 亿，互联网普及率为%。截至2014 年12 月，我国手机网民规模达亿，较2013 年底增加5672 万人。网民中使用手机上网人群占比由2013 年的%提升至% ，远超使用其他设备上网的网民比例。其中，手机端即时通信使用保持稳步增长趋势，使用率为%。① Itant Messenger——即时通信，简称IM，是一种终端服务，最初起源于个人电脑，是一种借助通信网络，允许两人或多人即时交互文字讯息、图片、语音、视频等信息的软件。最早的即时通信软件是1996年三个以色列青年开发的ICQ 。移动手持设备(主要是手机、平板)的即时通信软件是基于个人电脑客户端软件的自然延伸，同时也是移动互联网市场快速发展的必然产物。 和国外移动互联网的发展趋势大致一致，中国的移动即时通讯软件也经历了从百花齐放到一家独大的局面。曾经的前辈——米聊、盛大Younni 早已式微，姗姗来迟的阿里来往、网易易信也未能出彩，微信从诞生之初便一路势如破竹，直到今天，稳坐国内即时通信软件的头把交椅。 2011 年1 月21 日，腾讯公司正式推出微信——Wechat ， 这是一款为移动智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。用户通过手机微信客户端并注册之后，便可以通过微信快速发送语音短信、视频、图片和文字。微信的信息发送横跨不同的手机操作系统，且支持不同运营商的信息通讯网络。在推出短短14 个月之内，微信的用户人数便突破1 亿大关。历经数代版本更迭之后，微信已经成为集网络社交、即时通讯、移动支付、生活服务为一体的智能终端软件。截至2014 年底，上线3 年多的微信已经发布超过110 个版本，覆盖6 种手机系统，20 种语言版本，覆盖200 多个国家和地区，全球累计注册账户数 亿，每月活跃用户 亿。 2012 年4 月19 日，微信 第一次推出朋友圈功能，并在其后发布的更新版本中，逐步完善了朋友圈的互动社交功能。微信朋友圈使得用户能够通过各种途径——文字、图片、小视频来展示自我并与熟人之间进行互动。微信朋友圈集QQ 好友、手机通讯录和“附近的人”三种渠道于一体，拓宽了交友层面，以强连接为主、弱连接为辅，使虚拟社交圈与现实社交圈相融合。可见，微信本身不仅是网络通讯工具，更是一个全方位社交平台。与微博相比，微信具有更强的用户粘性和沟通感觉，是一个较为私密的纽带。虽然在终端的呈现上，微信是一个交流的工具，但实质上，它提供的是一个去中心化的平台。人们更喜欢双向的沟通和交流，尤其是微信朋友圈，体现了一种新型的虚拟社区。②朋友圈是一个基于微信熟人社交关系链的信息分享与原创发布平台，当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数就已经超过了30 亿次。 中国媒介市场向来有“亿效应”——当用户规模达到1 亿以上，该领域就将迎来发展的临界点。③微信作为一个拥有数亿使用人群的移动手机应用，它在当下中国的移动互联网产业中已经占据了举足轻重的地位，正因如此，微信的一举一动都会牵扯到整个行业的神经。朋友圈信息流广告的上线，是微信继公众订阅号推广之后，在盈利战略上的又一次重要布局。 信息流广告，是一种建立在用户数据分析上的广告策略，由Twitter 在2011 年首次运用，随后Facebook，Itagram 也相继推出自己的信息流广告。我国的信息流广告最早由新浪微博在2013 年1 月推出。具体来说，信息流广告是建立在数据库分析基础上，定位目标消费人群，并在用户订阅、分享信息当中所插入的一种全新的营销推广形式。区别于新浪微博的媒体属性，微信作为强关系链社交媒体的天然优势，必将会让信息流广告焕发出不一样的光彩。 二、基于强关系链的信息流广告