大数据营销试卷3.docx

课程类型 课程编码 考试方式 试卷类别 C卷 *** 学校 ** —** 年度第**学期期末考试试卷 装 （大数据营销） 系 （院）： 专 业： 年 级： 班 级： 订 考生姓名：_________________ 学 号：_________________ 评阅人 一 二 三 四 总分 线  单选题（每小题2分，共20分） 1.淘宝“千人千面”的购物预测属于大数据的哪种商业价值（）。。 A.优化产品组合 B.市场趋势预测 C.客户关系管理 D.个性化精准营销 2.具有创新性与独特性的产品适用于哪种市场定位策略？（ ） A. 功能定位 B. 场景定位 C. 情感定位 D. 回避定位 3.用户的月消费金额基本在3000～5000元范围内，若账单有一条30000元的记录，说明数据出现了什么问题？（） A. 异常值 B. 遗漏值 C. 数据重复 D. 数据不一致 4.可通过社交网络分析来实现（ ）。 A.识别用户情感态度 B.识别关键意见领袖 C. 预测用户下单行为 D.预测用户价格偏好 5.用户细分与用户画像的关系是（）。 A. 用户细分包括用户画像 B. 用户细分是手段，用户画像是产出 C. 用户细分与用户画像发生在不同的设计阶段 D. 用户画像是手段，用户细分是产出 6.下列哪种场景的广告展示不需要采取竞价的方法？（ ） A. 某日用品牌应邀参与淘宝网的黄金广告位的非公开竞拍 B. 某大型车企使用程序化直投的方式购买抖音的开屏广告 C. 某餐厅购买美团APP的推广服务使自己的搜索结果排列更加靠前 D. 用户A在浏览网站时出现了某新款篮球鞋通过RTB获得的一次广告曝光 7.以下哪一项不属于动态定价系统运算的核心环节？（ ） A. 数据处理 B. 实时交易处理 C. 需求预测 D. 最优价格决策 8.以下哪一个是“AARRR”模型中衡量变现的关键指标？（） A. 用户复购率 B. 用户留存率 C. 渠道转化率 D. 渠道曝光率 9.( )是对数据权内容、权属、权利体系和治理机制等作出明确规范的过程，它正向作用于数据利益诉求分化、均衡保护与利用等困境，对国家科技创新、开放社会与数字化转型发展等具有重要意义。 A.数据脱敏 B.数据清洗 C.数据确权 D.数字挖掘 10.在大数据营销中合理利用人工智能，企业应该（ ）。 A.利用人工智能进行尽可能精准细致的预测 B.明确营销目标以及期望利用人工智能解决的关键矛盾 C.全权交予数据团队负责，企业管理人员不进行干涉 D.大量收集用户全方面的信息 多选题（每小题2分，共10分） 1.以下哪些数据是非结构化数据（）。 A. 电话号码 B. 照片 C. 地址 D. 音频 2.RFM模型是一种基于用户消费行为的细分方法，它需要从用户的业务数据中提取哪些指标？（） A. 消费频率 B. 消费时间 C. 消费金额 D. 消费地点 3.按照投放广告的目标来划分，可以将广告分为（ ）。 A. 效果广告 B. 信息流广告 C. 品牌广告 D. 搜索广告 4.企业在引导用户生成内容时需考虑的信息源特征主要包括？（ ） A. 信息质量 B. 信源专业度 C. 信源同质性 D. 信源可信度 5.个性化推荐质量的评估主要可以从以下那几个方面入手？（） A. 用户体验 B. 算法质量 C. 品牌声量 D. 企业效益 名词解释 （每小题3分，共18分）。 1. 大数据全链路营销 2. 信息茧房 3. 客户关系管理 4. 标签分级 5. 程序化购买 6. 用户生成内容 简答题（每小题5分，共25分）。 举例说明个性化产品定制的具体模式有哪些? 精准广告的表现形式分为哪几种? 请描述基于用户画像开展营销活动的流程。 运营营销效果分析可以从哪几个角度展开? 什么是大数据营销运营,包括哪些策略? 案例分析题（共27分） 奇瑞捷豹路虎汽车有限公司是国内首家中英合资的高端汽车企业。为了实现精准营销,奇瑞捷豹路虎公司将今日头条作为投放主阵地,希望在短时间内高效达成促销 “闪电战”的营销目标。 针对奇瑞捷豹路虎旗下的四大车型,今日头条数据管理平台 (DMP )分别定制了不同