药品标识物商标和广告管理概述.pptVIP

（2）禁止性规定 药品广告不得含有虚假的内容，即不得以广告形式对所推销的药品进行欺骗性宣传，从而对患者产生误导。 药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。 第五十一页，共一百一十页。 药品、医疗器械广告不得有下列内容： ①含有不科学的表示功效的断言或者保证的； ②说明治愈率或者有效率的； ③与其他药品……的功效和安全性比较的； ④利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； ⑤法律、行政法规禁止的其他内容。 第五十二页，共一百一十页。 药品广告不得含有以下内容： ①声称免费治疗、无效退款、保险公司保险的； ②含有最新技术、最高科学、最先进制法、药之王、国家级新药、不复发、不反弹、永葆青春、显著、消除、解除、根治、根除、药到病除等绝对化的用语和表示的； ③有奖销售、让利销售及馈赠、降价、指定产品、专用产品、以药品作为礼品或奖品的； ④声称或暗示药品为正常生活或治疗病症所必须，服用该药能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力等。 第五十三页，共一百一十页。 （四）药品广告的审批 1．药品广告的审批权限 药品广告审查机关：省级药品监督管理部门 广告监督管理机关：县以上工商行政管理部门 第五十四页，共一百一十页。 2、审批程序 （1）申