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2022年哔哩哔哩研究报告 1. 哔哩哔哩之内容社区 1.1 内容供给能力强， B 站适应需求的能力强 19 年以来，UGC 和 PUGC 内容依托更优的用户体验，在内容消费行业实现了高于行业的增长。 具体对比时长来看，以 PGC 内容为主的长视频和音乐平台，自 19 年以来时长呈现负增长，而以 UGC和PUGC内容为主的短视频、哔哩哔哩、小红书等内容制作成本更低的平台用户时长增长， 这背后反映了 UGC 和 PUGC 内容在用户体验上的优势，内容消费的精准性和创作者供给的充足 奠定了产品的竞争力。 1.1.1 内容多样性匹配精准推荐能力，用户体验获得性更高 从内容侧可以看到，UGC 和 PUGC 平台在内容的供给上颗粒度是更细的。相比于长视频平台， 短视频和中视频能够有效从内容特征出发，形成特定有针对性的内容。考虑到用户在内容消费中 每个人效用函数在追求多样性的同时，在不同的领域给予不同的权重，颗粒度更细的内容供给能 够更准确的适配用户需求，使用户在消费内容中获得更优质的体验。以 B 站为例，形成了 200 万 个文化标签，7000 个核心文化圈层，内容分区不断拓展，能够更有针对性地为用户提供内容。而 对比爱奇艺可以看到主站内容分区更多体现为供给侧的内容分类，而在消费端内容难以进一步渗 透到精细的二级分区内。 丰富的内容结合推荐算法的拟合，实现内容消费的千人千面。从15年开始内容平台开始强调推荐 内容在内容消费的重要性。2015 年小红书更新首页设计，开发“发现”页面，强化精准推荐。B 站则在 2017 年 3 月引进大数据推荐机制。2017 年 12 月知乎首页进行改变，强化“发现”页占 比。短视频平台则在上线之初就采取了推荐信息流的设定。 1.1.2 提升内容生产效率，B 站创作者工具贴合 UP 主需求 从短视频到长视频，创作者生产周期持续拉长。用户内容消费具有周期性，新内容的持续创作是 用户消费的核心动力，短视频内容迭代速度快，用户消费的粘性就高，即 DAU/MAU。2021 年 9 月，微信 DAU/MAU 为 81.5%，反映用户会高频接收到新消息而被激活。中视频平台在 30%左右， 反映用户关注的核心 UP 主的内容生产周期在 3-4 天。而长视频大概一周左右，反映内容消费周 期每 7 天完成新内容的消耗。各家 UGC 平台都尝试通过相应工具降低创作者内容创作门槛，加 快内容的迭代。 创作中心聚合信息，为内容创作提供辅助。各类 UGC 平台都为用户提供了创作教学，为内容生 产者提供了在平台发布内容所需要的内容灵感和辅助课程。其中内容灵感为内容创作者展现当下 平台热点话题与官方活动，节省内容生产过程中的热点调研时间，帮助创作者更高效地发掘和输 出内容，辅助课程则包括了从工具选择、素材选取、内容剪辑到账户运营等系列指导，为创作者 提供全方位内容创作制作和运营指南。 同时创作者工具也成为了各家平台开发的重点。用户在工具上制作内容可以直接选取对应素材库 中的素材，制作完成后可以直接通过账号发布在对应的内容平台上。从工具的月活表现来看，能 够反映平台内生生产者规模，抖音于 2019 年 5 月推出剪映，用户数快速增长，2021 年 12 月抖音剪映月活达到 8983 万，充分反映短视频内容生产者高活跃度。而 B 站的必剪于 2020 年 7 月推 出， 2021 年 12 月月活为 345 万，Q4 平均为 310 万，与财报披露的 300 万月活 UP 主相一致， 必剪工具已经成为 B 站 UP 必备的内容生产工具。 1.2 年轻人社区时长有保证，降低内容消费成本拓展用户天花 板 从数据来看，用户消费时间在近年来变化显著，在有限时间内通过更低时间消耗获得更优质的内 容服务产品将会更能适配用户需求。对比 08 和 18 年国民时间利用统计调查的数据，可以看到宏 观上个人自由时间整体下降，工作时间显著提升： 工作时间：无论是总体样本还是参与者样本，在 20-34 岁区间的人群，平均工作时间同比提 升了 30%左右，说明劳动力的业余时间被进一步压缩。 娱乐时间：在 15-24 岁区间的人群，个人自由时间在增加（就业比例下降家庭劳动时间减 少），在 25-34 岁区间的人群里，总样本的个人自由时间在减少。 宏观的用户行为变化也奠定了互联网产品的迭代。短视频、中视频和长视频三者内容消费的时间 依次增加，机会成本增加，同时判断内容是否满意的沉没成本也依次增加，因此低损耗的内容消 费成本更加适合 25-34 岁（即 90 后）的用户。丰富的内容结合智能的算法匹配短视频产品在 18 年以来攫取了互联网时长中重要的份额。同时另一方面，年轻人群的产品伴随着求学时间的延长， 就业参与率的降低，以 B 站为代表的年轻用户（18-25 岁）为主的