《企业营销策划》-产品推广策划-策划推广营销精品方案报告PPT课件.pptVIP

企业在现代营销过程中常运用的包装策略有如下几种 ①类似包装策略。 ②配套包装策略 ③复用包装策略 ④赠品包装策略 ⑤差异性包装策略 * 可编辑 * 8.4.2 标签化与条形码的运用 标签上的标识包括： ①指示性标识。 ②解释性标识。 ③警告性标识。 ④鼓励性标识。 * 可编辑 * 8.5 产品推广的商标策划 商标的价值构成及评估 * 可编辑 * 8.5.2 商标策略及商标管理 企业从商标设计到注册、使用都要讲究策略，以便使商标成为企业营销获取成功的重要手段。 （1）创意独特、激发联想，尽量做到构思新巧，名称动听，独具一格，具有寓意，发人联想。 （2）简洁明快、引人注目，易看、易记、易理解，音韵美，构图新颖，色调高雅。 （3）紧扣产品，严守法规，商标要符合产品的性质特征，同时要严格遵守商标法，认真注意以下问题。 （1）不使用国家和国际组织的标志； （2）不违反公共道德，不选用不良影响的题材； （3）不使用脱离实际的夸大宣传； （4）不使用县级以上地理名称作商标； * 可编辑 * 2.商标注册策略 （1）抢先申请。为了预防相关企业抢注商标，本企业采取抢先申请策略，以免于被他人侵权。 （2）按时续展。我国商标有效期一般只有10年，企业必须准确地掌握时机，按时续展，以免被他人抢注。 （3）防御注册。 * 可编辑 * 第8章 产品推广策划 * 可编辑 * 8.1 产品品牌及营销质量策划 名牌必须名实相符。名牌既要名声远扬，又要名副其实。名牌的全面营销质量是名牌的核心，名牌的实质。创立名牌的过程就是提高全面营销质量进行品牌运营。 ?在现代市场营销中，产品推广的过程就是创立品牌、发展品牌的过程。产品推广必须借助品牌的运作。产品质量的竞争集中在品牌的竞争上。企业的行为以创立名牌、发展名牌为目标和动力。名牌意味着声誉，意味着市场占有率，意味着无形资产，意味着企业的无限生机和希望。品牌名声的大小是相对的，有国际驰名品牌，国内著名品牌，也有一定区域的知名品牌，名牌是个多级别、多层次的宝塔，越到顶尖越少。但企业不能因名牌的相对性而放弃创名牌。不可能每个品牌都能成为世界级的或国家级的名牌，但不等于说哪种品牌绝对没有成为名牌的希望和可能。创名牌的过程是企业发展、发达、昌盛的过程。任何企业都可以也应该以创立名牌和发展名牌的动力，即通过实施名牌战略来推进自身的成长和壮大。 * 可编辑 * 8.1.1 品牌的命名、认定 产品品牌的确定即命名要符合以下原则： ·简洁明快，易于认读、识别和记忆，音韵美，便于琅琅上口，便于扬名； ·准确地反映企业及其产品的特色，寓意深厚，引人思索与联想； ·符合市场所在国的法律规范和民族习惯，为消费者喜闻乐见 * 可编辑 * 品牌的命名还要坚持三防御原则即： 视觉独占，图形专用。包括文字专用，图案专用，要把笔型相近的商标一并注册。如虹雁、红雁。 听觉独占，发音专用。要把发音相近的名称一并注册。如，佳丽，家丽；红豆、宏豆。 感受独占，涵义专用。要把涵义相尽的名称一并注册，如“少女之春”、“少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等。 * 可编辑 * 名牌必须具备以下基本条件： 高品质。商品质量包括产品的理性化性质和感官品质，理化性质是指产品的性能、安全性、适应性、经济性、时间性等。感官品质是指商品完善的外在形式、造型、色彩、包装、装潢等。 高特色性。商品的独特个性、独特用途、独特风格。 高知名度。品牌认知的广泛度，地区的、国家的还是国际的。 高占有率。商品的市场占有率或市场覆盖面高，并与商品的信誉度，美誉度成正比。 高信誉度。消费者对某一品牌的信赖程度，可以从商品售后用力的信息反馈系统和质量保障系统反映出来。 高附加值。 * 可编辑 * 我国驰名商标的认定则是由工商行政管理局商标局行使权力的，其他任何组织和个人都无权认定驰名商标，被认定驰名商标必须符合以下去项条件： ①商标公众知晓的程度和信誉； ②国内外同行专家的评价； ③商标使用区域； ④商标使用的时间； ⑤连续使用的年限； ⑥广告宣传的费用、覆盖面及在同行中的位置； ⑦在其他国家、地区获得注册和使用的情况； ⑧商标所有人自我保护意识的强弱。 * 可编辑 * 8.1.2 名牌的全面营销质量 1.质量标准化的整体性 2.产品需求的适合性 3.产品质量的协调性 4.产品质量的竞争性 5.产品质量的动态性 * 可编辑 * 8.2.1 产品推广的支撑系统 1.创新机制系统 2.激励机制系统 3.保障机制系统 4.宣传机制系统 5.组织机制系统 6.融资机制系统 * 可编辑 * 8.2.2 企业进行产品推广的进攻策略 1、产品推广采取的进攻策略是由市场竞争的形势决定的 2.产品推广采取进取进攻策略是由名牌固有的特性决定的 3.