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PAGE PAGE 16 华为荣耀系列手机重庆市场营销策略研究 摘要 随着移动互联网快速发展和电商平台逐渐成熟，手机市场竞争变的越来越激烈，在手机市场慢慢完善，竞争日益白热化等原因，荣耀手机面临着新的任务和挑战，随着市场增长乏力，各大品牌竞争加剧，荣耀手机面临市场竞争压力，如何提高销售量，扩大市场占有率，荣耀手机就要做出相应调整和改变。本文通过对荣耀手机重庆市场营销策略研究，探究出目前主要营销策列现状，分析荣耀手机面临的宏观微观营销环境和所处的市场地位。对比荣耀手机主要竞争者的手机和目前荣耀手机竞争现状优势做一个分析，并得出荣耀手机发展内部的优势，劣势，外部的机会、威胁。同时，通过问卷调查深入研究分析，消费者对产品的认知度、产品的满意度、对于价格的接受程度、对产品属性、价格、渠道、促销策略改进建议。为华为荣耀手机重庆市场的营销策略研究有利于在本地其他手机品牌探索新的市场营销思路，希望对本地其他手机品牌提供一定的参考价值。 关键词：荣耀手机；重庆市场；营销策略 第一章：绪论1.1研究背景 在社会不断发展过程中，移动互联网发展速度十分的迅猛，社会也变成了一个大数据时代，在这种时代背景 下，企业要想得到发展就一定要在海量的信息当中寻找出最为关键的因素，尤其是科技型公司，那其实对于互联网的敏感程度更要异于常人，在移动互联网下做好企业的营销策略还蛮重要的，适应并利用时代前进的环境对于科技公司来说尤为关键[1]。 随着科技的飞速发展，智能手机，平板电脑的普及，使得科技产品在生活中无处不在，又显的不可或缺，这种不能缺少的生活习惯，是它已经代替了我们很多生活中的实际应用，它已经能高清的接听视频对话，那其实也就意味着它可以进入人类生活教育这个领域，使得手机进入课堂势在必行，可能学生在上课的时候要在路上花费很多时间，在可能这次疫情让同学们一直不能到校上课，只能在家或者一个相对接触人较少疫情接触风险少的地方在上网课，进行线上教育，这可能极大的推动了手机进入教育的步伐。在教学中可实现不受时间空间所限制的一种碎片化学习方式，手机进课堂教学是信息数字化时代的必然选择[2]。 1.2研究目的与意义 1.2.1研究目的 本文描述重庆市场手机消费者在手机市场竞争激烈的情况下，并且通过对消费者进行问卷调查，从而了解到华为荣耀手机系列的市场现状。分析重庆市场华为荣耀手机的营销策略，通过问卷调查对荣耀手机的目标消费者进行抽样调查，分析出荣耀手机营销策略的问题，运用规范研究和市场调查相结合的研究方法，并尝试性的解决问题， 提供适当的优化建议。同时，通过对华为荣耀系列手机重庆市场营销策略的研究，从而进一步丰富在本地其他手机品牌理论研究，为后续的研究夯实基础。 1.2.2理论意义 随着互联网不断发展下，手机的营销策略也需要不断进步，本文以华为荣耀手机系列重庆市场营销策略研究为题，是市场营销理论在手机行业中的有效应用，在一定程度上补充完善了市场营销理论在具体行业的应用研究。同时，以市场营销理论作为基础，为手机行业的营销活动提供了理论基础，并且丰富了手机行业的市场营销理论。1.2.3实践意义 本文对荣耀手机重庆市场营销策略进行分析，能够为荣耀手机在竞争激烈的手机重庆市场中提出相应的营销优化建议，利于荣耀手机调整其手机的营销策略，从而在市场上保持更大的竞争优势，为顾客提供更为优质的产品和服务，使得荣耀手机更为长远、可持续的发展；此外，华为荣耀手机重庆市场的营销策略研究有利于在本地其他手机品牌探索新的市场营销思路，希望对本地其他手机品牌提供一定的参考价值。 1.3国内外研究现状 1.3.1国外研究现状 Romans Dmitrijevs（2020）在《Research on Marketing Strategy of Huawei Mobile Phone in European Market》认为目前，电信设备顺应了时代科技发展潮流，为推动经济和信息全球化提供了源源不断的动力，华为科技有限公司通过为电信运营商提供各种网络解决方案，逐渐成为中国的主要供应商。华为手机也顺利进入外国手机市场，华为手机等产品也实现了国际化的布局。许多欧洲国家已经建立了研发机构、市场分支机构和合资公司。然而面对日益增长的海外市场需求，国际电信市场的激烈竞争，以及经济全球化背景下的挑战和机遇依然突出。华为如何优化现有的欧洲品牌，实现创新的营销策略，形成公司的核心竞争力，这将会是走上国际化道路的重要问题[3]。 Bovonsunthonchai Sunee，Sangiamwong Preyanan（2020）在《The impact of different mobile phone tasks on gait behaviour in healthy young adults》认为不同手机任务对健