《文秘对外宣传》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

文秘对外宣传 International Publicity of Secretary 课程代码 学分：2 学时：32 （其中：课堂教学学时：32 实验学时： 上机学时： 课程实践学时: ） 先修课程：秘书学概论、应用文写作、涉外文秘英语口语、公共关系与言语交际 适用专业：汉语言文学 教材： 自编讲义 一、课程性质与课程目标 （一）课程性质 《文秘对外宣传》课程是面向汉语言文学的本科生开设的基础选修课程，具有 实践性和应用性的特点。通过学习和探讨宣传理念的起源、对外宣传与对外传播的 关系、公共关系与对外宣传、广告传播与对外宣传等主要内容，使学生理解和掌握 对外宣传在当代传播环境与模式下的发展现状，能够比较自觉地运用对外宣传的基 本原理和观点，分析处理现实生活与工作中的各种问题，可以进行宣传策划文案的 编写，具备良好的人际交往能力，进而为培养具备综合素质的复合式技能型人才打 下扎实的基础。 （二）课程目标 课程 目标1：学习了解当代传播语境中的宣传理念和宣传策略、技巧，主要包括 宣传与对外宣传、对外传播与对外宣传、公共关系与对外宣传、宣传 策略与广告传播、广告文案的表现技巧、宣传策划书的写作等内容； 课程 目标2：注重在当代传播环境与模式中探讨对外宣传的理念、策略和技巧， 将具体理论的讲解和实例相结合，体现文秘专业的实践性和应用性特 点，为培养具备综合素质的复合式技能型人才打下扎实的基础。 二、课程内容与教学要求 第一章 对外宣传概论 （一）课程内容 1 / 6 第一节 宣传与对外宣传 第二节 对外传播与对外宣传 （二）教学要求 了解“宣传”和“对外宣传”的概念及来源 （三）重点与难点 1. 重点 “宣传”词义溯源；宣传的特点；决定宣传效应的因素 2. 难点 “小外宣”和“大外宣”的区别；对外传播与对外宣传的区别 第二章 当代对外传播 （一）课程内容 第一节 中国对外传播的发展和演进 第二节 国际传播局势概况 第三节 中国对外传播原则 第四节 中国对外传播政策 第五节 对外传播的选题和策划 （二）教学要求 了解中国对外传播的发展历史和国外传播的局势，掌握中国对外传播的原则和 政策。 （三）重点与难点 1. 重点 中国对外传播的历史；中国对外传播的原则和政策 2. 难点 对外传播的广义和狭义之分；对外传播（对外报道/对外宣传）和国际新闻（ 外报道）的区别；对外传播中的选题和策划。 第三章 公共关系与对外宣传 （一）课程内容 第一节 古代公共关系的产生 第二节 现代公共关系在国外的发展状况 2 / 6 第三节 公共关系在中国的兴起和发展 第四节 公关新闻宣传 第五节 公关广告宣传 第六节 公共关系广告创意 （二）教学要求 了解中外公共关系产生及发展的历史脉络，立足于对外宣传在现代传播模式下 与公共关系和广告两大领域的结合。 （三）重点与难点 1. 重点 公关新闻宣传；公关广告宣传；公共关系广告创意 2. 难点 公关广告与商业广告的区别；做好公关广告的原则；公关广告的创意设计。 第四章 宣传策略与广告传播 （一）课程内容 第一节 宣传分析 第二节 说服理论 第三节 国际广告传播模式——跨文化语境下的中国元素理念 第四节 品牌传播的十大创意模式 （二）教学要求 了解 “宣传”和 “宣传策略”的内涵，掌握说服理论在广告宣传中的效用，以 国际广告传播模式为例，思考品牌宣传中的创意模式。 （三）重点与难点 1. 重点 宣传理念；说服理论；广告传播的创意模式研究 2. 难点 宣传的内涵；传